Alguns fatores de influência no comportamento de compra feminino.

Alguns fatores de influência no comportamento de compra Feminino.

Fernanda Cardoso
Vanessa Vargas

Resumo: Este trabalho tem por objetivo identificar alguns fatores que influenciam o comportamento de compra do consumidor feminino, no segmento de produtos de beleza, também abordar a questão da influência das mídias para a efetivação do consumo.

Palavras-chave: comportamento do consumidor; consumo feminino; ideal de beleza feminina; mídia.

Introdução:

A mulher tem tido uma forte participação no mercado de consumo principalmente após as transformações ocorridas na sua estrutura familiar, social e a sua maior inserção no mercado de trabalho.
A cada ano que passa o perfil de família tradicional vem mudando, nos dias de hoje é de conhecimento da maioria que o número de famílias que estão sendo dirigidas pelas mulheres estão em constante crescimento. Existem situações em que a mulher faz

seu papel de mãe e assume o de pai, neste caso quando mora sozinha com os filhos e também quando ocupa uma posição no mercado de trabalho, onde seu salário é superior ao do marido. O detalhe mais interessante é que a maioria das mulheres não ocupam mais, nos dias de hoje, aquela posição de ser apenas dona de casa.
Então devido a existência de um número significativo de famílias dirigidas pelas mulheres, é certo afirmar que são elas que possuem o maior poder de decisão na hora da compra, isto inclui sua influência ou até mesmo decisão final na hora de comprar produtos e serviços para sua família e para si.
As mulheres são diferentes dos homens e são grandes compradoras pela sua maior capacidade de atenção e observação. A mulher analisa aquilo que compra para além de seu uso imediato, ela tem uma visão abrangente de perceber a realidade e se veste para que as pessoas a vejam, ela é preocupada com as conseqüências de uma compra enquanto o homem pensa muito mais no seu conforto pessoal, tem um comportamento mais