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Estudo de caso da empresa dos relógios Swatch.
Acadêmica: Clara Carlílian Moreira de Souza
5º período ADM
Universidade Vale do Itajai
Professor: Guido Renato Miranda
1) Qual foi a contribuição da função de marketing, da função de projeto e da função da produção para o sucesso do relógio Swatch?
Os relógios Swatch da empresa Swatch Group teve como principal contribuição de marketing em apostar em modelos inovadores, coloridos e além disso muito baratos. Apostando no segmento para atingir inicialmente o publico jovem com modelos analógicos, o que ia contra a nova tendência do relógios digitais asiáticos, estes responsáveis por uma crise na suíça na época, o que justifica que foi uma proposta audaciosa em época de dificuldades. Em relação a produção, os relógios Swatch eram baratos pois utilizavam inicialmente em sua composição apenas 51 componentes (em quanto que os relógios do mesmo segmento possuíam até 91) isso barateava consideravelmente os custos de produção, permitindo um valor mais acessível aos modelos. o valor acessível, o marketing e projeto fizeram da marca um sucesso mundial, tendo como seu principal meio de divulgação as próprias lojas, um ambiente exclusivo com temas voltados unicamente para favorecer todas as atenções em seus modelos, tornando-se um objeto de desejo por amantes de relógios.
2) Como você considera que a Swatch se compara com a maioria dos fabricantes de relógios?
Acredito que a marca estudada se vê como uma marca de sucesso, inovadora e dinâmica, produzindo anualmente (segundo os dados da pesquisa) cerca de 350 novos modelos e com uma forte presença do mercado no senário de relógios. A empresa da marca de relógios Swatch também é dona de varias marcas expressivas como Omega, Tissot, Longines e Rado, marcas estas que não se tornam necessariamente concorrentes pois são diferentes, utilizando outros materiais e estilos para atender seu publico alvo.

Referência: