Administração mercadológica

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ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA

QUESTÕES DO CAPÍTULO 16

DESENVOLVIMENTO E ADMINISTRAÇÃO DE COMUNICAÇÕES INTEGRADAS DE MARKETING

Faculdade Educacional Anhanguera Pelotas

TURMA: 6º B NOTURNO CURSO: ADMINISTRAÇÃO PROFESSOR: GILNEI BRAUNER DATA: 14/11/2011 ALUNOS:

LUIS FELIPE PETERS COLVARA- RA 0901354761
JOÃO VÍTOR GUIMARÃES BOEIRA- RA 0993001920
PAULO RICARDO ALVES OLIVEIRA- RA 0943465317
VINÍCIUS PORTO- RA 0901398961

DESENVOLVIMENTO E ADMINISTRAÇÃO DE COMUNICAÇÕES INTEGRADAS DE MARKETING

QUESTÕES:

1- Em quantas etapas se divide o desenvolvimento de um programa de comunicação de marketing? Cite 3 delas?

O plano de comunicação de marketing se divide em 8 etapas. Identificação de público alvo, determinação dos objetivos de comunicação e elaboração da mensagem.

2- Ao determinar os objetivos da propaganda são classificados alguns propósitos, cite quais são?

Informar, persuadir, lembrar ou reforçar.

3- Quais são os fatores para se estabelecer o orçamento para propaganda?

Estágio no ciclo de vida do produto, participação de mercado e base de consumidores, concorrência e saturação da comunicação, freqüência da propaganda, grau de substituição do produto.

4- Quais são as 4 etapas do desenvolvimento de uma estratégia criativa?

Criação da mensagem, seleção da mensagem, execução da mensagem e análise da responsabilidade social.

5- Ao escolher uma mídia para transmitir a mensagem, quais são as etapas a serem seguidas?

Tomar uma decisão sobre a cobertura, a freqüência e o impacto; escolher as mídias e os veículos; determinar o timming da mídia e tomar uma decisão sobre a veiculação em nível geográfico.

6- Como é feita a avaliação da eficácia da propaganda?

Com a pesquisa do efeito de comunicação que procura determinar se o anúncio esta