administracao mercadologica

Sumário

1. INTRODUÇÃO

Administração mercadológica, sendo também chamada de Marketing, é de fundamental importância para o sucesso de negócios. A administração é o ato de analisar, planejar, organizar, executar e controlar as estratégias organizacionais, e, dessa forma, a administração mercadológica tem o objetivo de gerenciar todo o planejamento do mercado a fim de detectar mercadologicamente as necessidades do consumidor e levar a ele os produtos ou serviços da forma que o mesmo deseja. Não é tarefa simples, o profissional de marketing necessita tomar decisões importantes, como quais características incluir em um novo produto, a que preço oferece-lo aos consumidores, onde vender seus produtos e quanto gastar em propaganda e vendas. Deverá também tomar decisões mais detalhadas, como escolher as palavras e as cores para a nova embalagem, ele é mais que uma forma de sentir o mercado e adaptar produtos ou serviços, é um compromisso com a busca da melhoria da qualidade de vida das pessoas.

Marketing é satisfazer as necessidades e desejos dos clientes, portanto, é fornecer valor ao cliente. Em uma economia extremamente competitiva, com compradores cada vez mais racionais diante de uma abundância de opções, uma empresa só pode vencer ajustando o processo de entrega de valor e selecionando, proporcionando e comunicando um valor superior. Portanto, entrega de valor é a entrega adequada ao mercado-alvo. Necessidades (requisitos humanos básicos, exemplo: comer, vestir, dormir), desejos (moldados pela sociedade de cada um, exemplo: comer um filé com fritas, vestir uma roupa Gucci, em uma cama de agua, com travesseiros de pluma de peito de ganso da Patagônia) e demandas (desejos por produtos específicos apoiados por uma capacidade de comprá-los): o profissional de marketing deve entender as necessidades, os desejos e as demandas do mercado-alvo.

2. ADMINISTRAÇÃO MERCADOLOGICA

2.1 O MARKETING E SUAS TENSÕES CONCEITUAIS

Podemos analisar o