Administração mercadológica

Administração Mercadológica II Profa. Sandra Carvalho
Atividade 3º Bimestre 2012
Trabalho para ser feito pelos grupos do PAA e entregue até o dia da prova do 3º bimestre (11/9 para a turma C e 12/9 para as turmas A e B) Valor: 20 pontos Considerando a empresa e o produto definidos para o PAA2012, as equipes deverão fazer uma pesquisa de dados secundários e elaborar um relatório com os resultados dessa pesquisa para atender aos itens 7.9.1, 7.9.1 e 7.9.2 do PLANO DE ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA II definido no planejamento do PAA-3-2013 e seguindo o roteiro a seguir. Observa-se que o conteúdo deste trabalho será utilizado para compor o conteúdo do PAA 2012 e que cada item deverá ter uma introdução teórica e todos os conceitos citados deverão ser devidamente referenciados dentro do texto.

O Relatório a ser entregue deverá, obrigatoriamente, seguir os padrões ABNT (Diretrizes FAI) e conter os itens a seguir: 1- APRESENTAÇÃO – apresentar o trabalho explicando de forma resumida o que ele contém e qual o seu propósito. 2- SUMÁRIO

3- INTRODUÇÃO - fazer uma introdução conceitual sobre Inteligência de Mercado (ou competitiva) e seu papel nas decisões estratégicas de marketing de uma organização, justificando a importância do levantamento de informações que será apresentado no relatório.

4- EMPRESA E PRODUTO – fazer uma rápida apresentação da empresa e do produto que está sendo considerado no trabalho.

5- ANÁLISE DO MACROAMBIENTE – levantamento e análise dos dados secundários relacionados com o macroambiente da empresa: 5.1- Ambiente Demográfico – características, tendências, ameaças e oportunidades 5.2 – Ambiente Econômico - características, tendências, ameaças e oportunidades 5.3- Ambiente Tecnológico - características, tendências, ameaças e oportunidades 5.4- Ambiente Político-Legal - características, tendências, ameaças e oportunidades 5.5- Ambiente Cultural –