activia

Páginas: 2 (425 palavras) Publicado: 3 de abril de 2014
Outro aspecto de fundamental importância na trajetória de Activia é o trabalho realizado
junto aos profissionais de saúde, principalmente médicos e nutricionistas. Mediante um
programa de HealthMarketing, cujo foco é mostrar a esses profissionais a eficácia dos
estudos científicos realizados com Activia, a marca também passou a ser referência para
esses médicos numa dieta para seuspacientes que sofrem de intestino preguiçoso.
E a área de MRCI também teve participação ativa nesse contexto, por meio de um
estudo denominado HCP Tracker (Monitoramento de Health Care Professionals),realizado
em conjunto com a Ipsos, e que resultou na mensuração da quantidade de pacientes que
recebem a aprovação dos médicos sobre o uso do produto. Com base nessa medição
regular, os times deMRCI e Health realizam melhorias no programa de Health Marketing
para torná-lo cada vez mais assertivo.
Cenário Atual
O mercado de produtos lácteos frescos, dentre muitos mercados do setor dealimentos,
é um dos que mais crescem no Brasil. Alguns fatores contribuem para tal crescimento,
como o aumento de renda do brasileiro e o movimento notado pela Danone de trade-up de
marcas, isto é,onde o consumidor passa a adquirir marcas de maior valor agregado, em
detrimento de marcas não relacionadas a benefícios específicos.
O mercado de PLF, em 2003, um ano antes do lançamento deActivia, era de 515.000
toneladas. Após sete anos, em 2010, o mercado passou a ser de 817.000 toneladas, o
que significa um crescimento em sete anos de 58%. E Activia é hoje líder da categoria, com9,5% de share volume e 13% de share value, de acordo com a Nielsen, ano 2010.
A contribuição da área de Market Research & Consumer Insight e, mais especificamente, da
ferramenta pesquisa demarketing está presente nos mais variados aspectos que suportam
a robustez de uma marca, identificando oportunidades, qualificando-as com precisão,
ultrapassando as barreiras de consumo e sendo um motor...
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