Swatch Case

SWATCH CAROLINA MORGADO Nº ALUNO - 210250 RITA NOGUEIRA Nº DE ALUNO - 210236 DOCENTE: PROF. PAULO BOGAS MESTRADO DE GESTÃO DE MARKETING ESCOLA SUPERIOR DE LISBOA, FEVEREIRO, 2012 ÍNDICE ÍNDICE DE ILUSTRAÇÕES .............................................................................................................................................. 3 ÍNDICE DE TABELAS ........................................................................................................................................................ 3 INTRODUÇÃO...................................................................................................................................................................... 4 1. ANÁLISE DA SITUAÇÃO ....................................................................................................................................... 5 1.1 Mercado ................................................................................................................................................................ 5 1.2 Consumidor ......................................................................................................................................................... 6 1.3 Shopper ................................................................................................................................................................ 6 1.4 Canais de Distribuição ..........................................

Como posso aumentar o lucro da marca? e "Queobjectivos de marketing posso propor tendo em vista o aumento dos lucros?. A empresa escolhida foi a Swatch, porque é uma marca inovadora, activa e que propôs (emantém ainda hoje) uma abordagem completamente diferente ao mercado em que se insere. Amarca de relógios suíça segue a Estratégia do Oceano Azul, ou seja, foi inovadora na abordagem aomercado: não se limitou a ser mais uma marca de relógios, antes decidiu entrar no mercado dosacessórios…

A história da Swatch é imensa e está longe de terminar. Aqui vai um breve resumo: Swatch supera a crise e conduz à sobrevivência da indústria de relojoaria suíça. Em meados dos anos setenta, a indústria de relojoaria suíça atravessava a sua pior crise. Em termos tecnológicos, a concorrência japonesa tinha sido superada em 1979 com o lançamento do “Delirium”, o relógio de pulso mais fino do mundo, que possuía um número limitado de componentes. Contudo, o acontecimento que marcou a…

Escola Superior de Educação de Viseu Curso de Comunicação Social, 2º ano, TB Relações Públicas e Publicidade Docente: Elsa Santos Campanha Publicitária: Swatch metamorphosis Iolanda Monteiro 9358 Viseu, Janeiro de 2013 Índice Índice ............................................................................................................................................. 2 Introdução…

Introdução A finalidade deste trabalho é apresentar as atividades de marketing da marca Tissot, pertencente a uma empresa Suíça presente no segmento relojoeiro há mais de um século. Serão abordados o público alvo e suas características, a execução da mensagem e sua repercussão, além do meio de veiculação, o objeto de venda da empresa, o ciclo do produto e sua participação de mercado. Ao final do trabalho, será possível identificar a estratégia de marketing utilizada pela empresa, bem…

THE SWATCH GROUP Swatch é um triunfo de engenharia, mas ainda mais da fantasia e da imaginação. Se você combina uma tecnologia poderosa com fantasia, você pode criar milagres. O segredo é manter a criatividade, os sonhos e a imaginação de uma criança. Minha esposa se refere a mim como um garoto de seis anos, com a experiência de um homem de 66. (Nicholas G. Hayek, Presidente do The Swatch Group) “Caos controlado” Em 1998, The Swatch Group era a maior empresa mundial de…

Empresa Endereço: The Swatch Group Ltd Seevorstadt 6 2501 Biel/Bienne Switzerland Telefone: +41 32 343 69 11 Site: www.swatchgroup.com Ilustração : Relógio Mika 4 Swatch 2. Apresentação da Empresa Nos anos oitenta, a indústria relojoeira suíça atravessava a sua pior crise de sempre. O crescimento agressivo de empresas asiáticas fez com que os fabricantes suíços perdessem quota de mercado, é de forma a combater a crise nos mercados suíços que em 1983 duas…

Agradecimentos. Agradecemos infinitamente aos profissionais da empresa Swatch que tão gentilmente nos atenderam e nos orientaram com informações necessárias sobre a empresa. Nossos incríveis professores por toda orientação que nos foi dada durante os atendimentos em sala de aula, proporcionando uma visão ampla sobre o trabalho a ser realizado. Agradecemos em especial, a cada um de nossos familiares que no decorrer de tantos esforços, nos compreenderam e muitas vezes nos auxiliaram com a…

características buscadas por Nicolas Hayek para a criação dos relógios Swatch. Partindo desse mesmo ponto, apresentamos o mais novo produto da Swatch, a coleção de óculos de sol Swatch Sunglasses, com seis modelos diferentes inspirados em movimentos artísticos. Neste trabalho serão encontradas diversas pesquisas, análises sobre o mercado, o público a ser atingido, e distribuição e o plano de comunicação, contendo as peças da comunicação para que haja coerência no lançamento do novo…

curricular de Relações Públicas e Publicidade, foinos solicitada a realização de um trabalho teórico-prático final, uma campanha publicitária. Neste trabalho teremos de realizar todos os passos necessários na realização de uma publicidade comercial ou institucional. Para a realização de tal publicidade teríamos de optar por uma marca já existente, mas poderíamos inovar, ou seja, sugerir/realizar um novo produto para essa mesma marca. 3 Tema/Marca Tal como foi referido na…