Nespresso

da empresa Nespresso, onde são abordados aspetos relativos à evolução histórica da marca, assim como a sua missão, visão e os objetivos que pretende alcançar. Inclui também informações sobre a sua filosofia de gestão e de marketing e os valores nos quais a empresa se revê. Este trabalho compreende ainda uma análise interna da empresa e do seu ambiente contextual e transacional, que se encontra depois sintetizada numa matriz SWOT. São também analisados aspetos relativos à concorrência e ao mercado tendo em conta a dimensão, a quota de mercado e o portfólio de produtos. As caraterísticas do cliente, o processo de decisão de compra e a segmentação da marca são tópicos também descritos no presente trabalho, assim como o processo de criação de valor para o cliente. Finalmente é abordada a estratégias de marketing da marca (targeting e posicionamento). Figura 1 Gama de produtos obtidos através das máquinas Nespresso Índice Resumo 2 Índice 3 Índice de Figuras e Quadros 3 Introdução 4 Caracterização Geral da Empresa (Breve História) 5 Missão, Visão E Objetivos 6 Filosofia de Gestão e de Marketing 7 Análise do Ambiente Contextual e Transacional 8 Análise Interna da Empresa (SWOT) 8 Matriz SWOT 9 Análise da Concorrência e do Mercado: Dimensão, Quota de Mercado, Portfolio de Produtos 10 Caracterização do Cliente, Processo de Decisão de Compra, Segmentação 11 Processo de Criação de Valor para o Cliente 12 Estratégia de Marketing: Targeting e Posicionamento 12 Conclusão…

sistemas de café em cápsula: NESPRESSO. Predemos então, estudar a hipótese de inserção de cápsulas de chocolate quente para o equipamento acima referido. Justficamos a pertinência desta decisão, através de três factores que considerámos imprescindíveis: A Nespresso ser uma marca extremanente reconhecida a nível internacional, esta marca ter uma repotação excepcional no mundo dos cafés, e sobretudo, por ser um produto já existente, em pelo menos uma marca da concorrência sendo assim,…

Nespresso WhatElse? Resumo O café é uma das bebidas preferidas dos Portugueses. Desde o ano 2010 que assistimos a uma tendência de crescimento no consumo de café, especialmente daquele que bebemos em casa, devido ao aparecimento de uma maior variedade de máquinas de café em cápsula. Este trabalho mostra a importância do marketing na marca Nespresso e como isso contribui para o seu sucesso. Assim compreendemos melhor a empresa, como ela trabalha e direciona os…

Professora: Fabiana Zen Gorayeb Nespresso Presente em 50 países, com mais de 270 lojas em todo o mundo, 57 lojas localizadas no Brasil, sendo as principais boutiques em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Campinas e Brasília. Pontos onde atua Restaurantes, lojas, bancos. Pontos de Vendas Gôndolas, Expositores, Direto da fábrica, lojas de eletrodomésticos, Boutiques e também pelo site (www.nespresso.com). Faixa de Preços Linha Domestica Máquina =…

escolhido para análise, no âmbito da disciplina ATCM, foi o anúncio da Nespresso, com a campanha de promoção das suas 16 Grands Crus Nespresso. O anuncio foi retirado da revista Happy, edição de Novembro de 2012. A história Nespresso começou com uma ideia simples de permitir a qualquer pessoa criar o seu perfeito café expresso. A Nespresso tem redefinido e revolucionando a maneira como milhões de pessoas desfrutam de seu café expresso e assim moldou a cultura global de café. O seu…

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS – CCL PUBLICIDADE, PROPAGANDA E CRIAÇÃO HABILITAÇÃO: MARKETING Taísa Corso – 410.0802-2 Talita Cardoso – 410.8002-5 Yasmim Monteiro – 310.0617-5 Turma: 5H Professor: José Estevão NESPRESSO SÃO PAULO NOVEMBRO/2012 UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS – CCL PUBLICIDADE, PROPAGANDA E CRIAÇÃO HABILITAÇÃO: MARKETING Taísa Corso – 410.0802-2 Talita Cardoso –…

Exercício 1 | Marketing e Publicidade | | | Índice 1. Introdução…………………………………………………….…..3 2. Abordagem Teórica 3.1 Grupos de Referência…………………………………………4 3.2 Classes Sociais…………………………………………...……5 3.3 Atitudes……………………………………………...………..7 3. Abordagem Prática Específica 4.4 Grupos de Referência na Nespresso………………………….10 4.5 Classes Sociais na Nespresso…………………………………12 4.6 Estádios de Ciclo de Vida na Nespresso……………………..13…

Estratégia Empresarial NESPRESSO Docente: Professora Ana Salazar Unidade Curricular: Ciências Empresariais Estratégia Empresarial Aluno: Miriam Silva (27099) Ano letivo 2014/2015 – 1º semestre Janeiro/2015 Índice 1.Introdução 3 2. Enquadramento 4 2.1 Missão ------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 3. Análise Externa 3.1 Macro Ambiente…

Nespresso Introdução Nespresso, marca pertencente ao grupo Nestlé, é uma empresa do segmento de café que busca atender ao mercado de clientes que almejam alto padrão de sabor e sofisticação em suas degustações. Aproveitando-se de toda a estrutura e experiência mercadológica no setor alimentício que o grupo Nestlé possui, a Nespresso busca manter-se na liderança deste seleto mercado. Sua estratégia é focada em atrair clientes voltados ao mercado de luxo. Por se tratar de um grupo…

ReFAE – Revista da Faculdade de Administração e Economia o Wms e A suA importÂnCiA linhA nespresso dA nestlé sistemA pArA A AlessAndrA CAmpos ponCe* ÂngelA CirinA de souzA** CristinA dourAdo*** elAine tinte**** gliCeliA souzA messiAs***** ÍtAlo de rosA lettieri****** Resumo O trabalho acadêmico teve em sua essência a pesquisa e acompanhamento do processo de implementação do sistema WMS e a otimização das atividades na linha Nespresso da empresa Nestlé. Foi…