Marketing esportivo e futebol na consolidação de uma marca

O marketing esportivo e o futebol na consolidação de uma marca1 Anne Lívia Fonseca LIMA2 Bruna Galvão SALIBA3 Prof. Msc. Admir R. BORGES4 Centro Universitário de Belo Horizonte, Belo Horizonte, MG RESUMO Esse artigo tem como finalidade mostrar como o marketing esportivo, juntamente com o futebol, pode se tornar um diferencial no processo de consolidação de uma marca no mercado. O marketing esportivo possui várias possibilidades de estudo, tanto da imagem pública de atletas e marcas, como do papel do profissional de comunicação no marketing esportivo. Tal vertente do marketing é considerada uma mídia alternativa e por isso se diferencia e consegue despertar a atenção de vários consumidores para determinada marca, ele é uma poderosa ferramenta de comunicação que pode ser explorada pelos publicitários e quando bem planejada retorna grandes lucros para a empresa, além de agregar valor á marca e criar uma identificação com o torcedor. PALAVRAS-CHAVE: Comunicação; Marketing esportivo; Imagem Pública; Futebol. INTRODUÇÃO Consolidar uma marca através do marketing esportivo tem sido uma maneira diferenciada das empresas se exporem no mercado, mesmo porque tal vertente do marketing é considerada uma mídia alternativa, o que reforça ainda mais a singularidade de tal ação. A modalidade abordada no artigo é o futebol. A escolha da mesma deve-se ao fato de ser um esporte de massa, o que já é vantajoso para as empresas no que se refere a diversidade do público alvo.…

esta a chave do serviço de equipe de rendimento sub 17 com convenio com o Cruzeiro Esporte Clube, onde atualmente na concorrência, que são as demais equipes da cidade, não produzem continuidade em suas atividades ou não desenvolvem parcerias especificas como a que estamos propostos a oferecer. Na cidade de Londrina, a equipe do PSTC, foi o melhor deste exemplo, manteve parceria com o Clube Atlético Paranaense, onde da parceria surgiram “frutos” e o resultado final foi retorno a ambas as…

UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ DÉBORA THARIANE FERRARI Pra que time você torce? O Marketing e as Estratégias de Patrocínio Esportivo Balneário Camboriú 2008 DÉBORA THARIANE FERRARI Pra que time você torce? O Marketing e as Estratégias de Patrocínio Esportivo Monografia apresentada como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Administração – ênfase em Marketing, na Universidade do Vale do Itajaí, Centro de Educação Balneário Camboriú. Orientador: Prof. MSc.…

Adidas e Coca Cola, para que fossem fornecedora oficial de material esportivo e patrocinadora oficial, respectivamente. Com isso, houve um movimento de expansão de transmissão dos jogos, tanto ao vivo ou via satélite, o que fez com que mais pessoas tivessem acesso às partidas de futebol. Com mais pessoas assistindo aos jogos significa que haveria mais consumidores em potencial para adquirir os produtos que ali estivessem relacionados. Além disso, muitas vezes, sediar um evento…

ESTÁCIO DE SÁ CURSO DE ADMINISTRAÇÃO O MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL BRASILEIRO RIO DE JANEIRO Novembro/2012 JORGE MORAES JÚNIOR O MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL BRASILEIRO Trabalho apresentado à Universidade Estácio de Sá como requisito parcial para obtenção do grau de Bacharel em Administração. ORIENTADOR: Prof. Sylvio Moreira Alexandre Filho RIO DE JANEIRO NOVEMBRO, 2012 JORGE MORAES JÚNIOR O MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL BRASILEIRO Trabalho…

CATÓLICA DE BRASÍLIA Marketing Especializado I MARKETING ESPORTIVO Estudantes: Raissa Siqueira Reis Lais Mônica Marques Santos Dilonilson Oliveira Junior Professor: Matéria: Flávio Coelho Marketing Especializado I UC10013298 UC10001061 UC09072073 2A2B Outubro de 2012 1 INTRODUÇÃO A indústria esportiva é o setor que mais vem crescendo no mundo, inclusive no Brasil. Esse setor é uma ótima estratégia para a comunicação das empresas. Ele está associado a diversos…

O PAPEL DO MARKETING NO FUTEBOL A FUNÇÃO DO MARKETING ESPORTIVO COMO FERRAMENTA GERADORA DE RECURSOS Tamyres Pissolato Guindani (Universidade Federal Fluminense) Fabio Siqueira (Universidade Federal Fluminense) Eduardo Picanço (Universidade Federal Fluminense) Carlos Navarro (Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro) RESUMO O esporte ocupa um segmento privilegiado no setor do entretenimento, com boa capacidade de geração de receita, movimentando mundialmente muito dinheiro. Mas…

Marketing Esportivo Nova Lima 2013 Dayson Luiz Vieira Silva Marketing Esportivo: ganhando importância no Brasil Projeto de temas proposto na matéria de administração mercadológicas do curso de Administração de Empresas. Professor: Flavio Vilhena Nova Lima Faculdade de Administração Milton Campos …

última compra. Assim, extraído do site Mundo do Marketing e escrito por Sylvia de Sá, encontrei um texto muito legal sobre como a Netshoes conseguiu se estabelecer atendendo às necessidades de seus consumidores. Confiram a seguir... Netshoes viu na personalização a oportunidade de mudar o e-commerce História da empresa está estreitamente relacionada ao desenvolvimento e amadurecimento do varejo eletrônico no Brasil. Foco nos serviços impulsionou o sucesso. O foco no e-commerce, a…

foxitsoftware.com For evaluation only. MARKETING ESPORTIVO RESUMO O esporte em diferentes épocas já provou ser muito diferente de qualquer outra atividade de entretenimento e tem movimentado bilhões de dólares anualmente em todo o mundo. No Brasil, o crescimento do marketing esportivo nos últimos anos tem crescido dadas as ações mercadológicas voltadas para o esporte advindo do fato deste promover determinado produto e/ou serviço de forma implícita ao consumidor,…