Administra O De MKT Futebol

O PAPEL DO MARKETING NO FUTEBOL A FUNÇÃO DO MARKETING ESPORTIVO COMO
FERRAMENTA GERADORA DE RECURSOS

Tamyres Pissolato Guindani
(Universidade Federal Fluminense)
Fabio Siqueira
(Universidade Federal Fluminense)
Eduardo Picanço
(Universidade Federal Fluminense)
Carlos Navarro
(Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro)
RESUMO
O esporte ocupa um segmento privilegiado no setor do entretenimento, com boa capacidade de geração de receita, movimentando mundialmente muito dinheiro. Mas mesmo assim os clubes de futebol contraem constantes prejuízos, e isso não se restringe aos clubes brasileiros.
Diante disso, o presente estudo, tem por objetivo pesquisar o papel do marketing esportivo na administração dos clubes como ferramenta geradora de recursos financeiros. Por meio de pesquisa explicativa, descritiva, bibliográfica e telematizada, procurou-se demonstrar a real situação dos clubes, bem como comprovar como uma boa gestão de marketing pode incrementar as receitas dos clubes. Para isso foi utilizado um levantamento do mercado consumidor, bem como, da situação financeira dos clubes. Os resultados obtidos indicam a existência de um espaço, ainda a ser explorado pelo marketing nos clubes de futebol brasileiros, demonstrando ademais, a necessidade de uma gestão profissional para gerar benefícios tangíveis e intangíveis às agremiações.
Palavras-chave: marketing esportivo, futebol no Brasil, situação financeira dos clubes.
ABSTRACT
Sport occupies a privileged segment of the entertainment industry, with good capacity for revenue generation, moving a lot of money worldwide. But still the football clubs listed contract losses, and it is not restricted to Brazilian clubs. Therefore, this study aims to examine the role of sports marketing in the administration of clubs as a tool for generating financial resources. Through research explanatory, descriptive literature and telematic, aimed to show the real situation of clubs as well as demonstrate how a good marketing