Livro A cultura como Estratégia

comum. A discussão passa pela comunicação externa e interna das organizações, consideradas, por autores como Roberto Muylaert (1995), Gaudêncio Torquato (1986) e João José Azevedo Curvello (2003), fator estratégico, por promover o compartilhamento da cultura organizacional com os empregados e clientes. O referido capítulo é finalizado com a apresentação dos produtos e serviços das assessorias de comunicação, que legitimam a presença das organizações no mercado. Já o terceiro capítulo estuda o termo cultura e suas variáveis antropológicas, organizacionais e artísticas. No campo antropológico, a cultura como forma de reconhecimento do homem na sociedade é discutida por diversos autores, entre os quais Roque de Barros Laraia (2005) e Jonh B. Thompson (1995). Nas organizações, a cultura é vista por autores, a exemplo de Lívia Barbosa (2002), como um processo contraditório, pois une o pragmatismo habitual do mundo corporativo ao universo simbólico da cultura, pouco afeito a mensurações. Simbolismo este tratado por Ferreira Gullar (2006) como uma das expressões mais genuínas da humanidade, a qual caracteriza as diferentes sociedades. Por fim, no quarto capítulo constam a metodologia do trabalho e a análise de conteúdo relativa ao objeto de pesquisa. 8 9 2 COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL 2.1 Organização: conceitos Para entendermos o processo de comunicação nas organizações, é preciso conceituar o termo “organização”. Pode-se dizer que organização é…

Administração alcançou os objetivos a que se propôs e as metas que programou. Na primeira parte, conceitos, fundamentos e histórico do controle interno. As segunda parte, o Estado e Administração Pública, assim como as teorias do Estado, o Estado e suas funções a Administração Pública e as as funções da Administração Pública. Na terceira parte, falar sobre os sistemas de controle e seus meios de representação. Por fim, a importância do controle interno na Administração Pública.…