Marketing

Político-legal ...11 2.3.1.5 Ambiente Tecnológico ...13 2.3.1.6 Ambiente Natural ...14 2.3.1.7 Tabela Síntese ...16 2.3.2 Mercado ,,,17 2.3.2.1 Histórico do Mercado ,,,17 2.3.2.2 Estágio da Demanda 2.3.2.3 Sazonalidade 2.3.2.4 Estrutura de Mercado 2.3.2.5 Market Share e Brand Share …22 2.3.2.6 Projeção de Mercado ...25 2.3.3 Consumidor 2.3.3.1 Desejos e necessidades 2.3.3.2 Fatores de influência (Culturais, Sociais, Pessoais e Psicológicos) 2.3.3.3 Análise do processo de compra 2.3.3.4 Papéis de compra 2.3.4 Concorrência ...35 2.3.4.1 Concorrência direta - identificação e mix de marketing...35 2.3.4.2 Concorrência indireta - identificação e análise do impacto ...37 2.3.5 Benchmark ...40 2.4. Análise Interna ...40 2.4.1 Visão, Missão e Valores ...40 2.4.2 Estratégia e Portifólio de Produtos ...41 2.4.3 Estratégias de Preços ...46 2.4.4 Estratégia de Ponto ...49 2.4.5 Estratégia de Promoção ...50 2.5. Diagnóstico Estratégico ...51 2.5.1. Análise Estrutural da Indústria ...51 2.5.2. Mapa de Posicionamento ...57 2.5.3. Análise SWOT ...58 2.5.4. Fatores Críticos de Sucesso ...60 2.5.5. Conclusão do Diagnóstico ...61 Parte 2 – Oportunidades 2.1. Identificação do Problema Em pesquisa realizada para a matéria Pesquisa Qualitativa, no 3º período, o público alvo era constituído de mães com filhos até 5 anos. Desse modo, encontramos alguns pontos em comum entre elas. O que nos chamou a atenção foi uma contradição,…

concorrência. Essas mudanças rápidas colocam empresários e executivos em situação delicada. Quando o mercado muda, é fundamental que as empresas também mudem, principalmente as ligadas ao marketing. Um consumidor cada vez mas consciente O consumidor está ficando mais sofisticado, mais sensível, mais seletivo e mais critico do que jamais foi antigamente. O nível de educação das pessoas está aumentando gradualmente, ao contrário do que afirmam os saudosistas. O volume de informações de…

Propagandas da Kibon e suas influências 1940 Entre 1940 e 1949 aconteceu muita coisa no mundo. A Alemanha nazista ocupou quase toda a Europa, aconteceu o holocausto, um assassinato em massa patrocinado pelos nazistas com o objetivo de matar povos considerados por eles como "inferiores", principalmente judeus e ciganos, o Japão atacou Pearl Harbor, no Havaí, fazendo com os americanos entrassem na 2º Guerra Mundial, foi inventado o radar, o míssil balístico e a bomba atômica. Os…

interna, para, por fim, organizar o diagnóstico. Dessa forma, analisaremos o macroambiente no qual a empresa está inserida, o ambiente interno e a estrutura da mesma, pontos fortes e fracos, fornecedores, consumidores e concorrência, além dos pontos críticos para diferenciação e sucesso da marca. Por fim, tendo por base as informações coletadas e analisadas, utilizaremos as principais ferramentas de marketing para buscar uma melhor análise conclusiva da situação competitiva da empresa…

ORIENTADORA: Profª Drª Débora Pretti Ronconi SÃO PAULO 2004 “O homem nasceu para aprender. Aprender tanto quanto a vida lhe permita.” (Guimarães Rosa) AGRADECIMENTOS Aos meus pais e a minha família por toda base que me deram para chegar até aqui. A Profª Débora por toda confiança, apoio e orientação que me dedicou ao longo deste projeto. A Kibon pela oportunidade dada para a aplicação do meu modelo e pela experiência adquirida. Aos meus colegas de trabalho pelo…

UMESP – UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO FAC – FACULDADE DE COMUNICAÇÃO CURSO DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA – 2º SEMESTRE PROJETO INTEGRADO KIBON – FRUTTARE CASEIRO SÃO BERNARDO DO CAMPO 2013 ALINE MORAIS PEREIRA ANA CAROLINA FORATO GUILHERME CITERO STEVANATTO HELEN PARRA SEVERIANO HENRIQUE RICARDO DE CARVALHO IAN FRASÃO LOPES GABRIEL JÉSSICA CORREIA DE ARAUJO LETÍCIA GOMES DOS SANTOS MARINA SANTOS DE FREITAS KIBON – FRUTTARE CASEIRO AGÊNCIA – EEP COMUNICAÇÃO …

publicitários em televisão, atrás apenas dos Estados Unidos, Japão e Inglaterra. Através da novela “Cavalo de Aço“ da rede globo, exibida em 1974, foi introduzido o primeiro merchandising da TV no mesmo ano em que a verba publicitária representou 1,32% do produto nacional bruto, sendo superior a U$$ 100 milhões, estimando-se em 1978, que já haviam 14.825,00 aparelhos televisores. Durante as duas primeiras décadas, segundo Mattos (2000), os programas eram identificados pelo nome do…

seu próprio aperfeiçoamento isso sim visamos ser empreendedor. A seguir veremos como é possível uma pessoa com conhecimento adquirido em outra empresa e com vontade de crescer pode sim ser um empreendedor de sucesso, tendo em vista toda a dificuldade e competitividade do mercado no ramo de produtos alimentícios, apesar de poucos recursos incialmente o segredo de um bom negócio de sucesso é oferecer qualidade por um valor compatível e acessível ao publico alvo.…

Paulo 2014 Alexsandra Lima de Souza Dione Alexandre Cruz da Silva Larissa Mathias Alves Joaquim Magda de Almeida Lauretti Projeto de Graduação ESAMC – Trabalho de Gestão de Operações II apresentado como exigência parcial para obtenção do titulo de Bacharel em (Administração) da Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação. Orientador: Alessandro Borraschi. Santos – São Paulo 2014 Sumário 1. Introdução 03 2. Apresentação da empresa 05 2.1. A empresa Kascão 05 2.2.…

Curso: Superior em Tecnologia de Gestão de Recursos Humanos Turma: FPJ_TTP_A2_NR1ª série – 2013/2. TÍTULO: Projeto “Mundo sem Bitucas” Projeto Interdisciplinar Aplicado aos Cursos Superiores de Tecnologia II (PROINTER II) RELATÓRIO PARCIAL Jundiaí/SP 2013 Sumário INTRODUÇÃO Pesquisamos a empresa UNILEVER BRASIL SA, uma empresa anglo-holandesa com presença em 190 países e atuação em quatro grandes categorias de bens de consumo: cuidados…