SLIDES

GESTÃO DE MARCAS PROF. DR. GENARO GALLI – GGALLI@ESPM.BR CONCEITOS E DEFINIÇÕES DE MARCA MARCA É MUITO MAIS DO QUE UM NOME E UM LOGO, ELA É A PROMESSA DE UMA EMPRESA AO CLIENTE DE CONCRETIZAR AQUILO QUE ELA SIMBOLIZA EM TERMOS DE BENEFÍCIOS FUNCIONAIS, EMOCIONAIS, DE AUTOEXPRESSÃO E SOCIAIS. MAS UMA MARCA É MAIS DO QUE UMA PROMESSA. ELA TAMBÉM É UMA JORNADA, UMA RELAÇÃO QUE EVOLUI COM BASE EM PERCEPÇÕES E EXPERIÊNCIAS QUE O CLIENTE TEM TODAS AS VEZES QUE ESTABELECE UMA CONEXÃO COM A MARCA. AAKER, 2015 PROF. DR. GENARO GALLI MARCAS - DEFINIÇÕES MARCA: “É UMA CONEXÃO SIMBÓLICA E AFETIVA ESTABELECIDA ENTRE UMA ORGANIZAÇÃO, SUA OFERTA MATERIAL, INTANGÍVEL E ASPIRACIONAIS AS PESSOAS AS QUAIS SE DESTINA” (PEREZ, 2004) CONSTRUÇÃO DE MARCA Como implementar a gestão com foco na marca? - Comprometimento da alta administração - Ter o entendimento que marca é muito mais que produtos e serviços - Estruturas organizacionais orientadas para branding BRANDING É o processo de construção e gestão de marcas visa fazer com que todas os pontos de contato reforcem o conceito traçado para a marca. Se caracteriza por ser uma área multidisciplinar Geração de marca Objetivo da marca Função marca-consumidor Marca no mercado de massa (até a decada de 70) Sinal de qualidade, associações positivas Algo que você confia, deseja Marca pós-mercado de massa (até final 1990) Sinal de atributos superiores Algo que você prefere Marca de devoção ( início dos anos 2000 até os dias de hoje)

21/08/13 Oito passos para elaborar um plano de marketing - Artigos - Marketing - Administradores.com Oito passos para elaborar um plano de marketing Como Elaborar um Diagnóstico? O Que é Marketing-Mix? Como Analisar um Segmento de Mercado? Julio Cesar, 1 de outubro de 2010 Curtir 5 Tw eetar Share Para elaborar um Plano de Marketing o planejamento ao nível da estratégia de marketing é de extrema relevância, pois ele nos permitirá antecipar e articular todas as…

Como elaborar um plano de marketing? Como elaborar um plano de marketing? • Índice  Introdução,  Passo 1 – Efetue um diagnóstico da situação,  Passo 2 – Efetue a análise SWOT,  Passo 3 – Estabeleça os objetivos de Marketing,  Passo 4 – Elabore uma estratégia de marketing,  Passo 5 – Formule o marketing Mix,  Passo 6 - Estabeleça orçamentos,  Passo 7 – Controle os resultados,  Passo 8 – Atualize o plano. Como elaborar um plano de marketing? • Introdução • O planeamento é…

GESTÃO EM MARKETING – PROF. Ms. PEDRO GIMENES - 2013 ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS Gestão em Marketing DESAFIO A equipe deverá elaborar um Plano de Marketing para uma empresa real identificada, visando ao seu aperfeiçoamento e ao crescimento; recomendando estratégias para os 4P´s (Produto, Preço, Praça e Promoção), apontando os aspectos favoráveis e os aspectos que precisam de melhoria da organização. Este desafio é importante para certificar-se da aplicabilidade dos…

ÍNDICE OBJECTIVOS ……………………………..…………………………………………………………………………………3 METODOLOGIA …………………………………………………………………………………………………………..4 PASSO 1 - EFECTUAR O DIAGNÓSTICO DA SITUAÇÃO .................................................5 ANÁLISE DO MERCADO...................................................................................6 ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA ......................................................................... 6 ANÁLISE DA…

Posicionamento em Marketing Uma das tarefas mais interessantes, além dos estudos, para o profissional de Marketing é ter consciência de como posicionar claramente ao mercado “quem é” seu produto, dar-lhe uma identidade, vida e duração, estudar seus ciclos, usos e aplicações quotidianas para o consumidor e elaborar estratégias que vão ao encontro dos objetivos traçados no planejamento. Posicionar um produto no mercado é fixar na mente do consumidor, utilizando-se de técnicas para…

Como construir uma marca de sucesso Autor: Isabela Motta Gomes Fonte: Como elaborar um plano de marketing Formada pela logomarca e pelo slogan, a marca deve traduzir a imagem que a empresa pretende passar ao mercado A marca deve assegurar a integridade e a confiabilidade conquistadas ao longo dos anos. Uma estratégia de marketing pode ficar totalmente comprometida, se a empresa não tiver checado se já existe outra empresa com o mesmo nome, logomarca ou slogan. A marca é a…

de marketing, comunicação, eventos e trade marketing. Atuar com coordenação e planejamento de atividades relacionadas a comunicação de mercado, com o objetivo de alavancar a marca da companhia. Elaborar, propor e acompanhar os planos e programas de marketing. Analisar e avaliar os veículos e canais de propaganda utilizados. Experiência como gerente de marketing em todos os sistemas da área. Ensino Superior completo. Desejável Pós-graduação. Inglês avançado. Benefícios: Assistência…

pesquisando e selecionando mercados-alvo, delineando estratégias, planeando programas e organizando, implementando e controlando o esforço de marketing.” Kotler A coerência e articulação das diferentes políticas da empresa ou produto(s) é responsável em grande parte pelo seu sucesso ou insucesso. O plano de marketing assume aqui um papel preponderante, visando a antecipação, formalização e a articulação das principais decisões a serem tomadas. 1.1 –…

COMO ELABORAR UM BRIEFING PARA CAMPANHAS DE COMUNICAÇÃO Por Artur Reis Introdução Por traz de uma campanha de comunicação de sucesso existe uma boa agência. Mas, para que a agência possa desenvolver uma boa campanha é necessário ter em mãos um mínimo de informações que possibilitem orientar o planejamento criativo de acordo com o resultado que se espera atingir. Essa postagem traz dicas sobre a elaboração de Briefings para campanhas de Marketing esperando que possam ajudar aos…