Como Elaborar Um Plano De Marketing

Como elaborar um plano de marketing? Como elaborar um plano de marketing? •

Índice
 Introdução,
 Passo 1 – Efetue um diagnóstico da situação,
 Passo 2 – Efetue a análise SWOT,
 Passo 3 – Estabeleça os objetivos de Marketing,
 Passo 4 – Elabore uma estratégia de marketing,
 Passo 5 – Formule o marketing Mix,
 Passo 6 - Estabeleça orçamentos,
 Passo 7 – Controle os resultados,
 Passo 8 – Atualize o plano.

Como elaborar um plano de marketing? •

Introdução

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O planeamento é fundamental ao nível da estratégia de marketing pois permite antecipar e articular todas as decisões relativas à gestão de uma determinada marca, diminuindo assim os eventuais erros ao nível da execução.

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Muitas empresas optam por reagir ao mercado, tomando decisões segundo uma ótica de curto prazo que prejudicam invariavelmente a imagem e a eficácia das suas marcas no mercado.

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A formalização deste processo de planeamento - que se traduz na criação do plano de marketing - tem como principal vantagem a responsabilização de toda a organização perante

o

cumprimento

de

objetivos

claros

e

precisos.

Como elaborar um plano de marketing? •

Passo 1 - Efetue um diagnóstico da situação:

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A fase preliminar do diagnóstico da situação, que deve levar em conta quer as variáveis externas (quer as internas à empresa, permite avaliar as tendências de evolução do mercado e a posição atual e potencial da marca dentro desse contexto. O diagnóstico deve ser feito a três níveis: mercado, concorrência e empresa.

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Análise do mercado

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O objetivo desta fase do plano é perceber como funciona o mercado e quais os cenários de desenvolvimento mais prováveis.

Como elaborar um plano de marketing? •

Passo 1 - Efetue um diagnóstico da situação:

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Análise do mercado:

1. Meio Envolvente - Envolvente transacional, Envolvente contextual
2. Dimensão
3. Segmentação de mercado
4. Comportamento de consumo
5. Comportamento de compra
6. Distribuição
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