Marketing

PRODUTO Embalagem A embalagem da Brahma fez com que ela se destacasse em seus pontos de venda de modo que inibisse os concorrentes, visto que os mesmos fazem uso de cores mais neutras. A diferenciação e diversificação giram em torno da cor vermelha, das embalagens sazonais em determinadas datas, como por exemplo, ligadas ao futebol, e da variedade de produtos. PREÇO Descontos A cerveja possui baixo custo, sendo que ele pode variar de acordo com o ponto de venda. Os descontos costumam ocorrer com maior incidência em supermercados. Não existe um padrão. Mas geralmente o consumidor é atraído em épocas festivas, por meio de grandes descontos e embalagens diferenciadas. PRAÇA Transportes A frota da Ambev conta com 3.100 caminhões. No total, o serviço emprega 15 mil funcionários terceirizados. O tamanho da operação permite renovar constantemente a frota. A Ambev negocia a compra de aproximadamente 400 caminhões por ano. PROMOÇÃO Propaganda A Brahma se baseia no destaque do seu produto na mídia. Assim, ela aproxima o consumidor da marca – os Brahmeiros, posicionando-se da seguinte forma: “O brahmeiro que conhecia sua cerveja de olhos fechados, também poderá identificá-la de olhos abertos”. A estratégia consiste em reforçar o sentimento de seu público-alvo. Isso faz com que os consumidores sejam fiéis à marca. c) Comparando o mix de marketing do produto escolhido, bem como o seu posicionamento, em relação aos seus dois concorrentes selecionados para…

TRABALHO TEORIA DA ADMINISTRAÇÃO FUSÃO AMBEV ANTARCTICA E BRAHMA SUMÁRIO O caso AMBEV: Antarctica: Brahma O processo de fusão: Restrições principais: Restrições adicionais: Observações sobre o caso AMBEV: BIBLIOGRAFIA: CONCLUSÃO. AMBEV Antes da fusão: Quem eram as empresas…

UFF – Universidade Federal Fluminense PUCG – Polo Unversitário Campos dos Goytacazes Disciplina: Organização Industrial Professor: Roberto Rosendo Trabalho que integra a 3ª nota Tema: Case Ambev – Fusão Antártica e Brahma Rafael Neves Campos dos Goytacazes 21 de Junho de 2014 1. INTRODUÇÃO Em 1999, o mercado de bebidas foi surpreendido pelo anúncio da fusão de duas grandes empresas brasileiras do setor, a Brahma e a Antarctica, formando a terceira maior cervejaria do …

DA FUSÃO ANTÁRCTICA/BRAHMA FOI CRIADA A AMBEV Classificação de F&A Integrações horizontais: Ocorrem quando duas empresas que atuam no mesmo ramo de atividade, tendo sido, geralmente, concorrentes, se combinam. Esse tipo de fusão costuma ser regulado pelo governo por reduzir a competição, podendo resultar em monopólio. (Antarctica + Brahma - AMBEV). RESUMO Criada em julho de 1999, resultante da controversa união entre as duas principais concorrentes no segmento de…

FINANCEIRA E ORÇAMENTÁRIA II FUSÃO AMBEV ANTARCTICA E BRAHMA Bianca da C. Lima – RA: 2010030421 Camila Ferreira – RA: 2010026068 Cynthia Martins de Melo – RA: 2010024480 Kelly Cristina de Andrade – RA: 2010030421 Marcelo Pelicula Firmino – RA: 2005069315 Maria Daiane de O. Monteiro – RA: 2010028524 Renato Cesar Xavier – RA: 2010052395 Guarulhos 2012 SUMÁRIO O caso AMBEV: 3 Antarctica: 3 Brahma 3 O processo de fusão: 4 Restrições…

SUMÁRIO Introdução 2 1. Histórico Ambev 3 1.1. Missão, Visão e Valores 4 2. Brahma 5 2.1. Mercado a ser trabalhado 8 2.2. Nicho á ser trabalhado, Segmentação de Mercado, Direcionamento e Estratégias de Posicionamento 9 3. Macroambiente 12 4. Microambiente 14 5.1. Produtos e Preços Brahma 17 5.2. Pontos de Venda 19 5.3. Mix de Comunicação (propaganda, promoção e publicidade) 22 5.4. Comportamento do Consumidor, público alvo 25 6. Análise de…

cervejas e refrigerantes foi surpreendido pelo anúncio de fu¬são de duas grandes empresas do setor brasileiro, a Antarctica e a Brahma, formando a terceira maior cervejaria do mundo, a AmBev, Companhia de Bebi¬das das Américas (American Beverage Company). A união passaria a concentrar 73% do mercado de cer¬veja, fato que desagradou o setor e levou o Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) a intervir. Apesar da intervenção do Cade, no final, a fusão foi aprovada pelo órgão.…

A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da lei. Direitos Reservados ESPM. 2002 www.espm.br/centraldecases RESUMO Este caso discute a necessidade de fusões entre empresas concorrentes, como forma de enfrentar as oportunidades e os desafios do novo ambiente global de negócios. A fusão entre a Brahma e Antarctica é um bom exemplo disso. Se essas empresas não tivessem se unido, correriam o sério risco de serem “engolidas” por um concorrente estrangeiro.…

empresas concorrentes, como forma de enfrentar as oportunidades e desafios do novo ambiente global de negócios. A fusão entre a Brahma e a Antarctica é um bom exemplo disso. Se essas empresas não tivessem se unido, correriam um sério risco de serem engolidas por um concorrente estrangeiro. No entanto, após a fusão, é a AmBev que passa a ameaçar os mercados dos fabricantes de outros países. A conclusão é clara: existe uma contradição entre as leis antitruste e a nova realidade do mercado…

MARKETING TURMA: TECNICO EM LOGÍSTICA SUMÁRIO Inicio da Ambev Visão Inicio da marca Brahma Sucesso Como o Marketing influenciou 4P’s Market Share Análise Swot Lei seca Notícias Empresa: Ambev Marca: Brahma Produto: Cerveja Inicio da Ambev Surgiu em 2000 após Fusão entre Antárctica e Brahma com Foco na inovação constante (que fez com que aumentasse consideravelmente seu valor de mercado, ganhando notoriedade mundial). Hoje a maior cervejaria da América…