Marketing

b) Considerando que as estratégias mercadológicas são estabelecidas como base nos elementos que compõem o marketing-mix, preencha o quadro abaixo identificando os tipos de estratégias utilizadas para o produto que você selecionou.
Mix de Marketing
Elemento relevante
Descrição da ação
Classificação da estratégia
PRODUTO

Embalagem
A embalagem da Brahma fez com que ela se destacasse em seus pontos de venda de modo que inibisse os concorrentes, visto que os mesmos fazem uso de cores mais neutras.
A diferenciação e diversificação giram em torno da cor vermelha, das embalagens sazonais em determinadas datas, como por exemplo, ligadas ao futebol, e da variedade de produtos.
PREÇO

Descontos
A cerveja possui baixo custo, sendo que ele pode variar de acordo com o ponto de venda. Os descontos costumam ocorrer com maior incidência em supermercados.
Não existe um padrão. Mas geralmente o consumidor é atraído em épocas festivas, por meio de grandes descontos e embalagens diferenciadas.
PRAÇA
Transportes
A frota da Ambev conta com 3.100 caminhões. No total, o serviço emprega 15 mil funcionários terceirizados.
O tamanho da operação permite renovar constantemente a frota. A Ambev negocia a compra de aproximadamente 400 caminhões por ano.
PROMOÇÃO

Propaganda
A Brahma se baseia no destaque do seu produto na mídia. Assim, ela aproxima o consumidor da marca – os Brahmeiros, posicionando-se da seguinte forma: “O brahmeiro que conhecia sua cerveja de olhos fechados, também poderá identificá-la de olhos abertos”.
A estratégia consiste em reforçar o sentimento de seu público-alvo. Isso faz com que os consumidores sejam fiéis à marca.

c) Comparando o mix de marketing do produto escolhido, bem como o seu posicionamento, em relação aos seus dois concorrentes selecionados para análise, apresente possíveis melhoras, preenchendo o quadro abaixo.

Mix de marketing
Produto escolhido
Concorrente 01
Concorrente
02
Análise
Sugestões de melhoria
Produto