BOZZANO

ESTRATÉGIA EMPRESARIAL (ESTUDO DE CASO) 1- A estratégia usada pela Bozzano para mudar o posicionamento e direcionamento do seu produto é muito comum de se ver em várias empresas de diferentes seguimentos. No caso do produto Colorama, a ideia era suplantar o novo concorrente nas áreas de comunicação, distribuição, formulação, modernização e promoção. Tudo isso baseado em pesquisas de mercado. A primeira atitude a ser tomada foi testar a campanha da Colorama em relação à do concorrente, em seguida foi fazer um celebrity test, onde, avaliou-se os profissionais (atrizes e atores) utilizados na campanha do concorrente. Após apurar a pesquisa e ver o resultado positivo da concorrente, a Bozzano investiu no estilo e contratou uma modelo famosa (Gisele Bündchen) para fazer a campanha do seu produto, onde, daria credibilidade. Foram desenvolvidas 04(quatro) campanhas dentro do conceito do produto “Colorama de mãos dadas com a moda”. Na primeira campanha observou-se que uso dessa estratégia foi um sucesso, fazendo a Colorama ultrapassar a concorrência, gerando mais credibilidade comercial. Foram exploradas as modernidades das cores, lançando novas coleções, sempre baseadas em pesquisas, assessoria internacional e contato com a indústria têxtil. Também utilizara de uma amostragem muito eficiente, efetuada em escolas e locais com grande concentração de jovens, e em parceria com revista Criativa. Além disso, foi dada muita atenção a um público fundamental para um fabricante

Juliana Miguel Plano Estratégico: Hypermarcas - Bozzano Atividade Blog referente à disciplina de Marketing e Planejamento Estratégico, do B.I. Internacional. Professor: Sydney Manzione. Plano Estratégico: Hypermarcas - Bozzano 1. Escolha de uma empresa: Hypermarcas – Bozzano Produto: Bálsamo pós-barba Bozzano 2. Determinação do “core business”, missão, visão e valores…

................................ ........................... ...................... . . . . . . ESTUDOS DE CASO/QUESTIONARIOS: SHINE, BOZZANO E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR .................... 2013 . . . . . . ESTUDOS DE CASO/QUESTIONARIOS: SHINE, BOZZANO E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Trabalho apresentado à Profa. ..... da Disciplina .........para obtenção parcial de nota do 1º.…

Caso BOZZANO: defendendo a liderança Dorsay, a mais agressiva empresa do ramo de produtos farmacêuticos populares e de higiene, resolve entrar no mercado de esmaltes para unhas com a marca Monange e faz maior investimento publicitário até então no Brasil, utilizando-se de rádio, outdoor, televisão, merchandising em novelas e concursos, oferecendo prêmios milionários. Além disso, para comercial de lançamento foram usados testemunhos de quatro atrizes e atores da novela da Rede Globo,…

Bozzano, a marca líder no segmento de cuidados masculinos no Brasil, oferece uma linha completa de produtos exclusivamente desenvolvidos para atender a todas as necessidades do homem moderno. Referência de barbear, a marca oferece alta tecnologia e produtos modernos para cada momento deste ritual: Pré Barba (Cremes de barbear, Espumas de barbear e Géis de Barbear) ; Pós barba ( bálsamos e gel pós barba) e lâminas de barbear (Descartável e Sistema). Além disso, Bozzano conta com…

CASO BOZZANO 1 Questão 1 Por que, segundo o autor, a pesquisa de Marketing não pode ser considerada um método totalmente científico? Resposta A pesquisa é uma importante ferramenta do marketing para auxiliar os administradores na tomada de decisões, mas não pode ser considerado um método totalmente científico devido a sua natureza humana e ao lidar com o ser humano ela está sujeita à subjetividade nos dados, que estão relacionados a diversos fatores que muitas vezes, não…

ESTUDO: BOZZANO-DEFENDENDO A LIDERANÇA 1 Mencione todas as pesquisas que foram usadas pela Bozzano para ajudar na mudança de posição de mercado. Resposta A Bozzano, na tentativa de recuperar sua liderança no mercado, realizou diversas pesquisas para auxiliarem na tomada de decisões e consequentemente atingir seu objetivo:  Programa de pesquisas de mercado, com ênfase no produto, qualidade e modernidade da marca.  Testou-se a qualidade de sua propaganda em relação à…

“empresa do meio”, onde seus principais concorrentes são: Unilever, Natura, Eurofarma, Johnson&Johnson, Avon, L’oréal. Em 2012, a empresa decidiu desfazer-se de uma série de negócios que não trazia muito retorno para companhia e focar seus esforços principalmente no segmento de farma e neste ano, a Hypermarcas planeja reduzir de 58 para 34 o número de produtos do braço de consumo da companhia. 2. segmentação de produtos Dentro do proposto para este…

um novo produto surgiu para captação de novos clientes, uma vez que a Natura não é reconhecida no mercado de barbas como as linhas da Bozzano, Gillette e Bic, que tomam conta do segmento. Há existência clara de uma sinergia entre produto e empresa, pois a Natura atua nas linhas de cosméticos masculinos, e poderia despontar nesse segmento pois tem um produto pioneiro e inovador nesse mercado. Análise de Viabilidade O Áurum Creme de Barbear vai deixar mais prático e menos doloroso o ato…

População Tecnológica: Tecnologia e processos tecnológicos Tecnológica: Utilização da Internet para venda de produtos Econômica: Oscilação de câmbio Aumenta Aumenta Aumenta Aumenta Análise das 5 forças de Porter Ameaça de novos entrantes • Alto investimento em P&D • Alto investimento em propaganda e marketing na consolidação da marca • Supply Chain Management Complementares Parcerias • Reforça posicionamento • Parcerias com fornecedores para ganho de escala Poder de…