Sagres Comunica o Integrada de Mkt

Anexos……………………………………………………………………………………………………………………………………….……....39-62 1. Sumário Executivo A escolha da cerveja Sagres para a criação deste plano de Comunicação Integrada de Marketing deu-se devido ao fato ser uma marca de cerveja Portuguesa e pela qual temos um carinho especial. A Sagres tem como target toda a população portuguesa com mais de 16 anos e com um forte espírito de portugalidade e paixão pelo futebol. Após uma pesquisa inicial e uma análise interna e externa da empresa, percebemos que apesar de ser a líder de mercado no setor das cervejas em Portugal, a marca está a ter bastante dificuldade em aumentar a sua quota de mercado na região do Porto, onde, por questões culturais, a Super Bock é líder destacada. Assim, este plano de Comunicação Integrada de Marketing tem como principal objetivo criar um plano de comunicação da Sagres para a região do Porto de forma a aumentar as vendas e o reconhecimento da marca na região. A estratégia principal para aumentar as vendas e o reconhecimento da Sagres na região do Porto será através uma parceria entre a Sagres e a Câmara Municipal do Porto para o patrocínio de vários eventos realizados na cidade do Porto, em que um deles será o Circuito da Boavista, conhecido por ser o grande evento de automobilismo da cidade do Porto muito querido pelos portuenses. A divulgação deste evento será feita em todos os meios de comunicação social, nomeadamente os locais da zona do Porto. A Sagres é uma empresa socialmente…

............................................................... 1 Breve História da Cerveja – Em Portugal .................................................................................. 2 Identificação das empresas, marcas e seus produtos ............................................................... 3 Sociedade Central de Cervejas/CentralCer ............................................................................... 3 Unicer…

IADE-U INSTITUTO DE ARTE, DESIGN E EMPRESA – UNIVERSITÁRIO LICENCIATURA EM MARKETING E PUBLICIDADE UNIDADE CURRICULAR: COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL E MERCHANDISING Índice Apresentação………………………………………………………………………………………………………………..Página 3 Introdução.....................................................................................................................Página 3 1. Apresentação da Empresa………………………………………………………………………………………Página 4 1.1.…

PATROCÍNIOS DESPORTIVOS A SAGRES E A LIGA PORTUGUESA DE FUTEBOL PROFISSIONAL João Pedro Medeiros Cardoso Projecto de Mestrado em Marketing Orientador: Prof. Doutor Pedro Dionísio, Prof. Associado, ISCTE Business School, Departamento de Marketing, Operações e Gestão Geral Abril, 2011 AGRADECIMENTOS A realização desta tese é o atingir de uma meta definida há algum tempo atrás. Uma meta ambiciosa, que obrigou a alguns sacrifícios, mas que o seu culminar proporciona o sentimento de…

dos Media Sagres e Super Bock: Rivalidade até à última gota Índice Introdução 3 Super Bock 4 História da Super Bock e actualidade 4 O Consumidor da Super Bock Mini 5 Comunicação na Super Bock Mini 6 O Discurso da Publicidade à Super Bock Mini (Evolução) 6 Sagres 12 A História da Sagres e actualidade 12 O Consumidor da Sagres Mini 14 A Comunicação da Sagres Mini 14 O Discurso da Publicidade à Sagres Mini (evolução) 14 Sagres vs. Super Bock 18 Conclusão 21…

identificar o tipo de estratégia utilizada pela Sagres Radler e justificar a sua adpção. Sobre a marca A marca de cerveja Sagres nasceu em 1940, como cerveja de prestígio, criada para representar a Sociedade Central de Cervejas na Exposição do Mundo Português, inaugurada em Maio de 1940. Com um destino semelhante às caravelas que saíram do Restelo para conquistar mundos, a cerveja Sagres marca o início da…

A cerveja Sagres nasceu em 1940, produzida desde sempre com ingredientes 100% naturais, a Sagres caracteriza-se por ser uma cerveja medianamente encorpada, de carácter seco e com um amargo agradável. Do portfólio regular da marca fazem parte: Sagres branca (1940); Sagres preta (1940); Sagres Bohemia (2005); Sagres sem álcool branca e preta e a Sagres Radler (2013). Esta marca de cerveja, líder de mercado em Portugal, foi pioneira na exportação de cerveja, tendo como principais mercados…

de bebidas refrescantes com uma estratégia multimarca e multimercado no negócio das cervejas e aguas engarrafadas. Estamos igualmente presente nos segmentos dos refrigerantes, dos vinhos, na produção e comercialização de malte e no negócio do turismo, detendo dois ativos de referência na região de Trás-os-Montes: os Parques Lúdico-Termais de Vidago e Pedras Salgadas. Somos uma empresa de capital maioritariamente português, detida em 56% pelo Grupo VIACER (BPI, Arsopi e Violas) e em 44%…

OBJECTIVO  O mercado da cerveja encontra-se em maturidade, apesar de este produto se encontrar numa fase de introdução, e assim, o objectivo é informar o publico da sua existência e realçar as suas características.  A sagres mini já é um produto de referencia, aproveitando o facto de a expandir no novo formato de lata. 2 POSICIONAMENTO  O posicionamento da sagres, passa por ter uma cerveja de qualidade, preenchendo todos os nichos de…

ESCOLA SUPERIOR DE TECNOLOGIA E GESTÃO DE VISEU PLANO DE MARKETING Cerveja Sagres Alunos: Nelson Almeida, Pedro Marques, Damião Melo Orientador: Joaquim Antunes Novas Tendências de Marketing Viseu – 2012 Índice 1. INTRODUÇÃO ................................................................................................................. 4 2. CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA .................................................................................... 5 3.…