Sagres Comunica o Integrada de Mkt

Grupo de Trabalho: João Peneda Maria Rosa Marreiros Miguel Mendonça Pedro Roque ViniciusNadaf

Turma S46

Índice
Sumário Executivo………………………………………………………………………………………………………………………………..3-4
Análise Externa…………………………………………………………………………………………………………………………………..4-14
Dimensão, Estrutura e Tendências de Evolução do Mercado…………………………………………………………… 12-13
Análise Interna………………………………………………………………………………………………………………………………… 13-14
Análise da Concorrência……………………………………………………………………………………………………………………24-26
Análise de Posicionamento…………………………………………………………………………………………………………………...26
Diagnóstico: Análise SWOT……………………………………………………………………………………………………………….27-29
Objetivos da Comunicação………………………………………………………………………………………………………………..30-31
Estratégia de Segmentação……………………………………………………………………………………………………………….31-32
Estratégia de Posicionamento……………………………………………………………………………………………………………32-33
Escolha dos Públicos-Alvo e Mensagens-Chave……………………………………………………………………………………...33
Áreas de Atuação Previstas…………………………………………………………………………………………………………………....34
Táticas por Área de Atuação……………………………………………………………………………………………………………...34-36
Calendarização…………………………………………………………………………………………………………………………………….....36
Orçamentação……………………………………………………………………………………………………………………………………...…37
Avaliação e Controlo…………………………………………………………………………………………………………………………….....37
Links……………………………………………………………………………………………………………………………………………………......38
Anexos……………………………………………………………………………………………………………………………………….……....39-62

1. Sumário Executivo
A escolha da cerveja Sagres para a criação deste plano de Comunicação Integrada de Marketing deu-se devido ao fato ser uma marca de cerveja Portuguesa e pela qual temos um carinho especial.
A Sagres tem como target toda a população portuguesa com mais de 16 anos e com um forte espírito de portugalidade e paixão pelo futebol.
Após uma pesquisa inicial e uma análise interna e externa da empresa, percebemos que apesar de ser a líder de mercado no setor das