sagres radler

A cerveja Sagres nasceu em 1940, produzida desde sempre com ingredientes 100% naturais, a Sagres caracteriza-se por ser uma cerveja medianamente encorpada, de carácter seco e com um amargo agradável. Do portfólio regular da marca fazem parte: Sagres branca (1940); Sagres preta (1940); Sagres Bohemia (2005); Sagres sem álcool branca e preta e a Sagres Radler (2013). Esta marca de cerveja, líder de mercado em Portugal, foi pioneira na exportação de cerveja, tendo como principais mercados os PALOP (Países Africanos de Língua Oficial Portuguesa). Radler é um vocábulo alemão que significa “ciclista”, consta que por volta do ano 1920, junto a uma pista de ciclismo, o dono de um bar começou a misturar cerveja com limonada, bebida preparada para refrescar os ciclistas. O sucesso desta mistura foi elevadíssimo, e hoje, passados quase 100 anos, “Radler” foi o nome conferido a dezenas de marcas de cervejas cujo sabor é a mistura da cerveja original com o limão. Não fugindo ao conceito original, a Sagres Radler foi baseada numa receita tradicional bávara com ingredientes de origem natural. Com um grau alcoólico de 2%, esta combinação única de cerveja Sagres com sumo de limão natural torna-se uma bebida ideal para acompanhar refeições ou para as tardes soalheiras de Verão. “Sagres Radler, duplamente refrescante!” foi o slogan criado para esta nova cerveja, apresentada num spot publicitário na televisão portuguesa, a Radler apresenta-se enquanto bebida refrescante de baixo teor alcoólico. Segundo Drucker (1987) “a inovação é o instrumento específico dos empreendedores, o processo pelo qual eles exploram a mudança como uma oportunidade para um negócio diferente ou um serviço diferente”. De acordo com as palavras de Raúl Simão (responsável de Marketing da Sagres) existiu uma «oportunidade clara» de crescimento da categoria cerveja, o que justificou a reformulação da fórmula bávara de Radler, num processo que se prolongou ao longo de nove meses. A Sagres enquanto líder