Comunicação de Mercado

marca Devassa começa na cidade do Rio de Janeiro em 2002, quando dois jovens empresários serviam em um bar do Leblon a Cerveja Devassa, produzida por encomendada e fabricada em forma de terceirização, ao mestre cervejeiro André Nothaft. O sucesso da cerveja artesanal atraiu investimentos e em 2003 foi fundada a União das Devassas Cervejaria Ltda. Em agosto do 2004, com a conclusão da montagem da primeira fábrica, localizada zona portuária do Rio de Janeiro, a produção da cerveja deu um salto para 8 mil litros por mês e capacidade para até 55 mil litros. Produzindo as cervejas Devassa Loura (pilsen) e Devassa Ruiva (pale ale). Sua produção inicialmente escoada apenas pelo miúdo bar do Leblon, com decoração descontraída e cardápio com petiscos típicos de boteco tiveram rápida fama pela cidade e caíram no gosto dos clientes, que passaram a ser comercializada nas lojas do Pão de Açúcar do Rio de Janeiro, ganhando mais visibilidade no mercado ao ingressar em um poderoso canal de venda. A partir daí a Devassa passava a agradar não só aos brasileiros, mas também consumidores de outros países. Em 2005, a marca inicia um bem-sucedido movimento de internacionalização quando um distribuidor inglês quis vender o produto em pubs londrinos. Ao ver a cerveja citada numa reportagem, foi o inglês que se interessou pela importação do produto, no sentido inverso ao habitual. Hoje, a cerveja é vendida em mais de 14 pubs de Londres e recebeu, em 2005, um prêmio de melhor…

Comunicação com o Mercado: Case Cerveja Devassa "Atividade complementar relacionada à disciplina de Comunicação com o Mercado, conforme orientação do Professora Doutora Selma Felerico" Integrantes Matrícula Carolina Vieira Leite 21310493 Joicy Almeida Forti 21310508 Rafael Reis Júnior 21310519 Weslei Barbosa de Lima 21310507 José Eduardo Sadzevicius 21310525 Setembro 2013 Índice I. Empresa / Produto; II. Análise de Macro…

Gilberto Schincariol, filhos de Primo. Maciços investimentos em máquinas e fabricas colocaram a Schincariol, antes de ser comprada pela Kirin, a 14ª maior cervejaria do mundo e a 2ª maior do Brasil. E isso começa em 1989, quando o antigo sonho de Primo Schincariol se realiza e o grupo lança sua marca de cerveja, a Schincariol pilsen. Cerveja esta que se tornaria em 2003 na Nova Schin, principal produto do grupo e responsável por uma das mais bem sucedidas campanhas de marketing da…

Quais os papéis que, segundo Mintzberg, Agnelli representou como administrador da Vale? Dê exemplos a partir do texto de cada um deles. c) Considera Roger Agnelli um típico administrador brasileiro? Que traços do sistema cultural brasileiro são evidentes no seu estilo de gestão? 2º) O ambiente organizacional da Petrobrás (final do Cap. 3 do livro texto) a) De acordo com o caso quais são os stakeholders internos e externos da Petrobrás? Por que podemos dizer que até 1995 os…

de ser uma empresa inovadora, que deseja estar presente nos momentos de alegria e de prazer dos nossos consumidores. GInO DI DOmEnICO, PRESIDEntE ExECutIVO DA EmPRESA. RElatóRio dE SuStEntabilidadE 2012 2 Introdução Carta do PresIdente PerfIl desemPenho eConômICo Governança PúblICos de relaCIonamento boas PrátICas sobre o relatórIo ÍndICe remIssIvo GrItambém é importante destacar a reorganização do nosso portfólio. Em 2012, estudamos cada um dos nossos produtos e…

público-alvo (jovens entre 18 e 27 anos), por isso a nossa identificação, além de todos os outros pontos positivos que ela possui e a forma que a marca se mantém inovadora. O fato da mesma pertencer a AMBEV, produzir vários produtos em um mesmo segmento e ser uma marca nacional chamou nossa atenção. Sem mencionar sua excelente comunicação e retorno para com o seu público que fizeram a SKOL ser o que é hoje. A SKOL A cerveja de propriedade dinamarquesa Carlsberg foi lançada em 25 de…

Marketing Partindo-se do princípio básico da Física de que toda ação gera uma reação direta ou inversamente proporcional, a comunicação integrada reúne todas as formas possíveis de se levar um “significante” para que ganhe forma de “significado” ao atingir o público, ganhando, assim, relevância, gerando tal reação. E é, então, nesse processo de significação que reside o risco e a magia da CIM. Utilizando-se, de forma consonante, das diversas categorias de um composto de comunicação,…

existe determinação de manual, pois cada empresa ou instituição acompanha um grau próprio de postura dialógica e de atribuição de importância ao pensamento neste universo de atuação. Parece haver ao menos um ponto em comum: quanto maior o investimento em CI e mais próxima esta equipe estiver da tomada de decisões relevantes, mais fluido e maduro fica o relacionamento entre as pessoas no ambiente de trabalho. A compatibilidade de percepções dos colaboradores e dos públicos externos…

Brasil. [G4-6, G4-8, G4-9] O portfólio da companhia se organiza em duas categorias, produtos alcoólicos e não alcoólicos, apresentados em diversos tamanhos e tipos de embalagens, retornáveis e descartáveis. O portfólio alcoólico inclui marcas como Nova Schin, Schin, Devassa, Baden Baden, Perfil • Construção da materialidade • Mensagem do Presidente RELATÓRIO ANUAL 2013 RELATÓRIO ANUAL 2013 4 A Brasil Kirin Perfil Eisenbahn, Cintra e Glacial. Produtos inovadores em várias categorias…

tempo. 2 Situação econômica da organização O Grupo Schincariol firmou-se no mercado consumidor a partir de 1993, quando apresentou um forte crescimento, pois, segundo o Sindicato Nacional da Indústria de Cerveja (SINDICERV), o brasileiro aumentou o consumo médio de cerveja anual para 47 litros por pessoa, o que acendeu a disputa entre os fabricantes. A melhor personificação dessa guerra no mercado foi detonada em setembro de 2003 com o lançamento da Nova schin, do grupo ituano…