caso fibroi

NEGEA Casos MINICASO Friboi: Criando uma Marca de Carnes Marco Antonio Silva de Castro Professor Associado II da Fatec Ourinhos Responsável pelo NEGEA Gilmara Bruschi Santos Professora Associada I da Fatec Ourinhos Versão Preliminar – Jul. 2014 Caso de Ensino Área Principal: Administração ► marketing ► gestão de marcas Setor Abordado: Agronegócios ► agroindústrias alimentares ► frigoríficos ► carne bovina Organização Foco: JBS (e sua marca de carne bovina Friboi) Principais Tópicos Teóricos Abordados:  Marketing  Estratégia de Diferenciação  Estratégia de Marca  Estratégia de Posicionamento  Fidelização do Cliente Resumo Este caso descreve os esforços inovadores da JBS para o desenvolvimento de sua marca de carnes Friboi como uma marca diferenciada e de qualidade superior em busca da fidelização dos consumidores. Mostra ainda os percalços do processo em seus primeiros anos e os resultados e consequências iniciais. Palavras-chave: Marketing. Estratégia de marca. Diferenciação. Fidelização. Carne bovina. JBS. NEGEA – Núcleo de Estudos de Gestão em Agronegócios – Fatec Ourinhos 1 Introdução No início de 2012, o diretor de marketing da JBS declarava: “Arroz é Tio João, água é Lindoya, açúcar é União, em carne bovina in natura não há essa percepção por parte do público consumidor. Então, vamos criar uma referência, pois temos 40% desse mercado”. A JBS, terceira maior empresa de alimentos do mundo e proprietária da

Planejamento de Marketing para Associações Setoriais: O Caso do Serviço de Informação da Carne (SIC)* Nayana Carvalho A. Pereira Universidade de São Paulo FEA – Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto Av dos Bandeirantes 3900 FEA, bloco C sala 67 14040-900 Ribeirão Preto – SP Email: nayanacp@hotmail.com Marcos Fava Neves Universidade de São Paulo FEA – Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto Av dos Bandeirantes 3900 FEA,…

da carne bovina: um enfoque de marketing Gustavo Quiroga Souki1 Luiz Marcelo Antonialli2 Área temática: Cadeias Agroindustriais Tipo de apresentação: Oral 1 Doutor em Administração - Professor do Mestrado Profissional em Administração da FEAD – Minas (Centro de Gestão Empreendedora). Rua Engenheiro Alberto Pontes, 411 Apto. 802 Bairro Estoril. Belo Horizonte – MG. CEP: 30.455-740. souki@consumer.com.br 2 Doutor em Administração - Professor do Mestrado Profissional em Administração da…

players do mercado mundial de carne bovina. Elevado grau de internacionalização produtiva. Consumo de carnes representa a principal despesa alimentar das famílias brasileiras. Maior concentração dos frigoríficos gera economias de escala e aumenta poder de barganha na cadeia produtiva. Diversificação da linha de produtos (aves, suínos e laticínios). Investimentos para acompanhar as tendências tecnológicas do mercado, reduzir custos de produção e…

termos de extensão territorial como em população. Segundo o IBGE de 2009 a população brasileira era estimada em maior país do mundo, tanto em termos de extensão territorial como em população. Outro fator é que o PIB também tem crescido continuamente, em 2009 o valor foi de R$3,1 trilhões, o que representou um aumento de 4,6% sobre o PIB de 2008. Além disso, segundo o USDA o Brasil apresenta um alto consumo de carnes com 89,2 quilos per capta, no entanto esse consumo depende diretamente…

Produto: O produto a ser exportado é a carne bovina desossada e congelada, com o NCM 02023000. País de origem: Brasil País de destino: Rússia Empresas envolvidas Exportadora: Distribuidora de Carnes Oriente, com razão social Goiás 2000 LTDA que vende carne bovina, localizada na cidade de Goiânia GO, Av. Oriente número 576 Qd. 248 Lt.23 Setor Morada do Sol, Brasil. Atende pelo telefone (62) 3517-9929 em sua sede e CNPJ 17956367000186. Importadora: Dmítri de razão…

PIPA VI UNIP – UNIVERSIDADE PAULISTA CURSO DE ADMINISTRAÇÃO CAMPUS NORTE BOUTIQUE DELÍCIAS DA CARNE Bruno Roberto RA 739146-3 Bruno Scaffidi RA 821864-1 Rodrigo Carrazza RA 821636-3 Rodrigo Zucare RA 802782-0 Lucas Rodrigues RA 806511-0 Sumário 1.Sumário Executivo 1.1.Enunciado do Projeto 1.2.Competência dos Responsáveis 2.A Empresa 2.1.Missão 2.2.Objetivo 2.3.O Foco 3.Estrutura organizacional Legal 3.1.Descrição Legal…

São Paulo 2014 Ana Paula Santos – RA: 3000249 – Turma:PM6P33 Daniele Marques – RA: B288IG – 0 – Turma: PM6P33 Karol Nunes Leandro - RA: B423EG - 4 Turma: PM6P33 Luanna Arielly Dias - RA: B44HHE-3 - Turma: PM6P33 Marina Natale - RA: B4363C-5 - Turma: PM6P33 Nathalia Zolli Luna – RA: 9017240 - Turma: PM5P33 Grupo: SMART Trabalho Integrado de Marketing Paineira Trabalho Integrado de Marketing, com o objetivo de possibilitar uma vivência prática das teorias…

principal na sua produção e comercialização os seguintes produtos: ✓ Aves ✓ Suínos ✓ Cortes de carne bovina ✓ Leite ✓ Lácteos ✓ Alimentos processados Em todos esses setores que a BRF trabalha, ela contem mais de 3.000 SKUs , e atingi todas as regiões do Brasil além de estar presente em 140 países. 59% das vendas líquidas vêm das vendas feitas dentro do Brasil, e esse valor de vendas vem a partir de diversas marcas reconhecidas pelo…

UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CURSO DE ADMINISTRAÇÃO – EAD Disciplina: PLANO DE NEGOCIO MARIZA DE CÁSSIA FRADE ROSA PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO PARA OTIMIZAÇÃO DE VENDAS E MINIMIZAÇÃO DE CUSTOS DE UMA CASA DE CARNES (MICRO EMPRESA DE DIONÍSIO - MG) Nome do Tutor Presencial: FRANCISCO CASTRO SOUZA FILHO Nome do Tutor Virtual: BEATRIS GEVEHR GUIMARÃES Nome do Professor Regente: ATTILA ELOD BLESZ JUNIOR Nome do Pólo:Dionísio DIONÍSIO – MG 2012 SUMÁRIO…