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ESTUDO DE CASO : NOVA SCHIN – O contra ataque (CERVEJARIA) DISCIPLINA : MARKETING III OBJETIVO: Ao final deste estudo de caso o aluno deve ser capaz de analisar um cenário de concorrência crescente e com bons resultados e propor estratégias de marketing de contra-ataque. NOTA IMPORTANTE: Este estudo de caso se destina exclusivamente ao uso e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização e/ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos autorais reservados a ESAMC. Revisão: 1o sem/2005 Que férias maravilhosas... Dez dias em Porto de Galinhas com muito sol, praia e a companhia de seus dois melhores amigos. Lembrar do trabalho?! Só tomando uma Brahma – é claro que você segue o código de ética e consume somente os produtos da AMBEV – afinal, é lá que você se realiza profissionalmente. Mas agora é hora de voltar ao batente e se preparar para a reunião departamental que vai acontecer daqui a duas horas. O recém chegado diretor de marketing, Ivan, convocou a todos numa reunião de emergência: você – Gerente de Marketing e Trade da linha Brahma, Daiana – Gerente de Marketing e Trade da linha Antarctica, Daniel – Gerente Nacional de Vendas, Carlos – responsável pela manufatura, Carla – Área de Finanças, Roberto – Desenvolvimento de Novos Produtos, Ana Renata – Designer de embalagens, Marcelo – Área de Compras e Sandra – Gerente do Departamento de Inteligência de Mercado. A previsão era de duas horas de reunião e a pauta da reunião: a concorrência. Durante a…

em Itu (SP), para ser garoto-propaganda da marca "Nova Schin". O acordo vence em setembro de 2004. O valor é mantido em sigilo, mas é estimado em R$ 1 milhão pelo mercado. Outubro de 2003 A campanha da "Nova Schin", com Pagodinho, Luciano Huck, Aline Moraes, Fernanda Lima e Thiago Lacerda, populariza-se. No filme, um consumidor é convencido a experimentar a "Nova Schin". Ao coro de "experimenta", Zeca também se rende ao apelo do público e experimenta a nova cerveja. Novembro de…

publicitário de cervejas no Brasil. As marcas de cerveja envolvidas neste escândalo foram – Nova Schin (Schincariol) e Brahma (AmBev). Na época, a primeira marca de cerveja estava como entrante, buscando seu espaço no mercado feroz de cervejas, que já era praticamente controlado pela Companhia de Bebidas das Américas (AmBev) e detentora de uma das marcas líderes de mercado: Brahma. Mediante a isso, a Schin decidiu contratar Zeca Pagodinho como garoto propaganda para investir nas…

Folha de S.Paulo - Saiba mais: Schin faz cerveja desde 1989 e cresceu... http://www1.folha.uol.com.br/fsp/dinheiro/fi1606200511.htm Assine 0800 703 3000 SAC Bate-papo E-mail E-mail Grátis Shopping BUSCAR São Paulo, quinta-feira, 16 de junho de 2005 Texto Anterior | Próximo Texto | Índice SAIBA MAIS Schin faz cerveja desde 1989 e cresceu em 2003 DA REPORTAGEM LOCAL Dono de uma receita líquida de R$ 1,3 bilhão e com as operações no azul, o grupo Schincariol teve…

SUMÁRIO Introdução 2 1. Histórico Ambev 3 1.1. Missão, Visão e Valores 4 2. Brahma 5 2.1. Mercado a ser trabalhado 8 2.2. Nicho á ser trabalhado, Segmentação de Mercado, Direcionamento e Estratégias de Posicionamento 9 3. Macroambiente 12 4. Microambiente 14 5.1. Produtos e Preços Brahma 17 5.2. Pontos de Venda 19 5.3. Mix de Comunicação (propaganda, promoção e publicidade) 22 5.4. Comportamento do Consumidor, público alvo 25 6. Análise de…

Ambev multada em R$ 352 milhões por concorrência desleal Salvar • 0 comentários • Imprimir • Denunciar Publicado por Espaço Vital (extraído pelo JusBrasil) - 4 anos atrás O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) aplicou ontem (22), em decisão unânime, multa de R$ 352,7 milhões à Ambev por práticas prejudiciais à concorrência no mercado de cerveja. Segundo o órgão, foi a maior multa já aplicada - antes disso, a maior punição havia sido aplicada à Gerdau, no valor de R$ 156…

MINALBA PET 1,5L AGUA MINERAL COM GAS MINALBA PET 310ML AGUA MINERAL COM GAS MINALBA PET 510ML AGUA MINERAL COM GAS MINALBA PREMIUM GARRAFA 300ML AGUA MINERAL COM GAS NATURAGUA PET 500ML AGUA MINERAL COM GAS OURO FINO RED PET 300ML AGUA MINERAL COM GAS PERRIER GARRAFA 330ML AGUA MINERAL COM GAS PERRIER GARRAFA 750ML AGUA MINERAL COM GAS PUREZA VITAL PET 1,5L AGUA MINERAL COM GAS PUREZA VITAL PET 300ML AGUA MINERAL COM GAS PUREZA VITAL PET 510ML AGUA MINERAL COM GAS SAN…

AMBEV Skol Desde seu lançamento, em 1967, a Skol surpreende pela inovação. Foi a primeira cerveja em lata de alumínio do país (1989), criou a embalagem long neck com tampa de rosca (1993), o latão Skol (1993), a lata com boca redonda (1997), a Skol Beats – garrafa transparente e design inovador – 2003), a Big Neck de 500 ml (2004), a Geladona, que conserva a temperatura por mais tempo (2005), a Skol Lemon (2006), o multipack com 18 unidades (2007) e a Skol Redondinha, que gela rapidinho.…

do garoto propaganda, tentando compreender o sucesso que esta bebida faz no país e o motivo desse sucesso todo, além de todo seu histórico e curiosidades. Focamos no histórico, segmentação e estratégia de vendas, das marcas de cerveja mais vendidas no Brasil, que são, Itaipava, Skol, Brahma, Nova Schin e Kaiser. Fizemos uma pesquisa com o público consumidor deste tipo de bebida, e montamos alguns gráficos referentes à esta pesquisa. Neste trabalho também é citado um pouco da história…

constrangidos em pedir uma Schincariol em ocasiões sociais. A rejeição à marca era tão forte que a equipe de vendas estava desmotivada e sem autoestima. Ao mesmo tempo, novas empresas surgiam ou se expandiam como era o caso da cervejaria Petrópolis, dona da marca Itaipava, que ganhava expressiva fatia do mercado rapidamente. A posição da Schincariol estava, de fato, ameaçada. O lançamento da Primus e da Glacial Em 2002, a diretoria do Grupo Schincariol decidiu criar duas novas…