O Que é Marketing

“Hoje iremos apresentar uma resenha crítica do livro “Marketing Social“, como parte da nossa parceria com a Editora Cengage Learning. Escrita por Luiz Cláudio Zenone, a obra apresenta a origem do marketing social, sua conceituação, histórico, cenário em que se insere e a motivação das empresas para investirem nesta área. O autor também aborda a responsabilidade social, cidadania corporativa, ética e filantropia empresarial métodos que vêm sendo cada vez mais usadas no mundo do marketing. O autor tem vasta experiência no assunto. Doutor em Ciências Sociais e mestre em Administração com ênfase em Marketing, Zenone é professor e consultor de marketing, estando há 20 anos no mercado. Já escreveu quatro livros e colabora com publicações em revistas e jornais. O livro tem seis capítulos. No primeiro o autor aborda a responsabilidade social e a ética empresarial, mostrando a importância de ambas no cenário do marketing nacional, além de revelar os principais conceitos. O segundo capítulo é dedicado exclusivamente ao marketing. Zenone aqui analisa e explica as principais diferenciações dos marketings comerciais, sociais e institucionais. Cada um tem uma função diferente e única no mercado. No terceiro o foco é a junção entre o marketing e a cultura, cada vez mais interligados atualmente e com vários campos para exploração. Os últimos três capítulos também são bem variados. O quarto é dedicado ao esporte, uma área que cresce cada vez mais. A relação do marketing com o esporte deixou de ser algo simples e singelo. Hoje transformou-se em uma ferramente poderosa de lucro. No quinto capítulo o foco de discussão é o meio ambiente, destaque do livro. Aqui Zenone aborda sobre a relação de um marketing ecológico e ambiental bem feito, porque isso pode gerar frutos para as empresas e empresários. O sexto capítulo é intitulado “Da prática a teoria”. Como o nome já diz, aqui ele analisa as diferenças do markting teórico com o marketing utilizado no cotidiano. Fica aqui uma boa dica de