O poder da Marca

Páginas: 17 (4238 palavras) Publicado: 10 de outubro de 2014
UNIVERSIDADE DE TAUBATÉ
CAMILA NATALIA RODRIGUES
DESMOND SAMUEL FERREIRA DOS SANTOS







o poder da marca








Taubaté – SP

2014
CAMILA NATALIA RODRIGUES
DESMOND SAMUEL FERREIRA DOS SANTOS





o poder da marca
Trabalho de Graduação, modalidade de Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Departamento de Economia, Contabilidade e Administração daUniversidade de Taubaté para obtenção do Título de Bacharel em Administração de Empresas.
Orientador (a): Prof.Odir Cantanhede






Taubaté – SP
2014
CAMILA NARALIA RODRIGUES
DESMOND SAMUEL FERREIRA DOS SANTOS

O PODER DA MARCA

Trabalho de Graduação, modalidade de Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Departamento de Economia, Contabilidade e Administração da Universidade deTaubaté para obtenção do Título de Bacharel em Administração de Empresas.
Orientador (a): Prof. Odir Cantanhede


Data: ________________________________________
Resultado: ___________________________________

COMISSÃO JULGADORA

Prof. ___________________________________ Universidade de Taubaté
Assinatura __________________________________________________________

Prof.___________________________________ Universidade de Taubaté
Assinatura __________________________________________________________

Prof. ___________________________________ Universidade de Taubaté
Assinatura __________________________________________________________





























Aos meus pais pelo incentivo constante.


AGRADECIMENTOS

Ao Prof. Dr. OdirCantanhede o qual vem nos apoiando, e orientando para que esse trabalho seja concluído da melhor forma possível.

































"[...] o preparo do ambiente é a chave da educação e da cultura real da pessoa humana desde o seu nascimento." (MONTESSORI, 1965).

RESUMO

RODRIGUES, Camila, e SANTOS, Desmond. O PODER DA MARCA.: 2014. 123 Trabalho deGraduação, modalidade Trabalho de Conclusão de Curso, apresentado para obtenção do Certificado do Título em Administrador de Empresas do Departamento de Economia, Contabilidade e Administração da Universidade de Taubaté, Taubaté.

O propósito básico deste estudo é contribuir para o debate a respeito do poder de uma marca,a relação e influência da mesma sobre o comportamento do consumidor e suasescolhas, onde uma empresa não cria apenas um produto, e sim uma marca capaz de influenciar o processo de decisão de compra. Uma marca forte, sua imagem pode se tornar um diferencial competitivo e além de influenciar um consumidor adquirir um determinado produto, ela possui um valor de mercado, onde pode ser considerado um ativo da empresa. Analisando as teorias de Branding e Brand Equaty,buscamos associar os pontos convergentes e divergentes de diversas teorias e associá-los a ascensão e consolidação da empresa Apple.

Palavras-chave: Marca, Brand Equaty e Branding.

















LISTA DE TABELAS

Tabela 1 – XX..........................................................................................................
30
Tabela 2 –XXXXXXXXXXXXXX..........................................................................
43
Tabela 3 – XXXXXXXXXXXXXXXXX.................................................................
44





LISTA DE FIGURAS

Figura 1 – XXXXXXXXXXXXX.....................................................................
59
Figura 2 – XXXXXXXXXXXXXX..................................................................
65
Figura3 – XXXXXXXXXXXXXXXXX.........................................................
66



















SUMÁRIO

RESUMO....................................................................................................................
07
LISTA DE TABELAS................................................................................................
08
LISTA DE...
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