O diabo veste prada

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  • Publicado : 1 de abril de 2013
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O diabo veste Prada
A psicologia tem seu fator social uma vez que o comportamento humano acontece em sociedade. Dentro dessa sociedade, como marco diferenciador entre o homem e os outros animais (Damatta, 1997), a cultura o torna um animal simbólico. Não há um conceito de cultura que abarque em si todas as suas peculiaridades, no entanto, acredita-se que esta se constitui como um conjunto depadrões de comportamento socialmente adquiridos que são transmitidos simbolicamente aos membros de uma determinada sociedade através de códigos como a linguagem, por exemplo. Segundo Maffesoli (1998) neste processo ocorre a identificação cultural, em que o sujeito se sente pertencente e proprietário daquela cultura e meio, podendo satisfazer necessidades naturais e psicológicas. Entende-se que nasociedade atual, o consumo se refere de forma recorrente a um meio de satisfação de necessidades e identificação cultural. Este comportamento (de consumo) é definido como meio de aquisição de necessidades básicas (alimento e vestimentas) englobando as atitudes de compra: o que as pessoas compram, por que, quando e com que freqüência compram, como usam e procuram e como avaliam o que compram e usam(Schiffman & Kanuk, 2000). No entanto, esta definição vem sendo transformada por apelos da mídia em um consumo que privilegia a aquisição de necessidades secundárias e atitudes menos reflexivas perante o ato da compra. Isto pode ser visto por meio do incentivo à utilização de grandes marcas em propagandas e merchandising originando, por conseqüência, a construção social do "ter" em detrimento do"ser", o que caracteriza o consumismo. Na sociedade de informação percebe-se que há a "lei do consumo" na medida em que são formadas representações sociais rígidas ligadas ao mesmo que podem impor aos indivíduos ideais de beleza, sucesso e vida pessoal, por vezes, impossíveis de serem atingidos. É desta forma que nessa sociedade, o consumismo influencia na formação da subjetividade ao tornar-separte da cultura enquanto age como um instrumento que proporciona a exclusão social, afetando diretamente no comportamento dos indivíduos. Traçando um paralelo entre cultura e consumo, este estudo tem por objetivo fornecer aos indivíduos uma leitura crítica que sirva como base para uma visão mais ampla da sociedade atual regida por uma eficácia de um sistema financeiro capaz de transmitir asinformações em tempo real difundindo a cultura de massa, pela mídia, pela publicidade e pela influência de um grande capitalismo. Nesse sentido, a perspectiva fílmica nos oferece dados de realidade para serem analisados a partir do filme "O Diabo Veste Prada". Este filme oferece a possibilidade de análise de materiais que ainda não foram utilizados especificamente relacionando-os com os comportamentossociais presentes no contexto da pesquisa no qual foi realizado. Assim, para a análise do filme fez-se um estudo documental utilizando-se do próprio conteúdo do mesmo e um levantamento bibliográfico; a partir da coleta de dados, procedeu-se com a análise do conteúdo. Entendido mais como um conjunto de técnicas, neste estudo, este foi utilizado como forma de auxiliar a descoberta de conteúdos que estãopor trás dos conteúdos manifestos (GOMES, 1994). A fim de investigar mais do que é mostrado no filme como meio de entretenimento, mas trazer para a academia, baseado neste filme, um estudo que contém dados de realidade sobre a relação consumo, indivíduo e sociedade. Desta forma, foram utilizadas as seguintes categorias: o consumo como meio de inserção social; o consumo relacionado ao autoconceitocomo formador de subjetividade; e grupos de referência e inserção em grupos. Foi possível com este estudo estabelecer um paralelo entre o filme e a sociedade de informação atual utilizando-se de suas personagens principais para a elucidação da força dos meios de comunicação em massa e do consumo sobre os comportamentos e atitudes dos indivíduos imersos nessa sociedade. A indústria da moda...
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