O comportamento de compra do consumidor infantil frente às

Área Temática: Marketing e Comunicação
O COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR INFANTIL FRENTE ÀS
INFLUÊNCIAS DO MARKETING

AUTORES
GISLEINE BARTOLOMEI FREGONEZE CORRÊA
Universidade de São Paulo [e-mail] GERALDO LUCIANO TOLEDO
Universidade de São Paulo [e-mail] RESUMO

Diante do desenvolvimento tecnológico e das comunicações em evidência nos dias de hoje, percebe-se a necessidade de estudos cada vez mais especializados, para melhorar o desempenho do marketing empresarial. Para tanto, buscou-se, através do presente trabalho de pesquisa conhecer a influência da Propaganda no comportamento de compra do consumidor infantil de 02 a 05 anos. Pretendeu-se também explicitar os fundamentos teóricos do processamento da informação, conhecendo como a imitação pode ser relevante na aprendizagem de compra. Para atender os objetivos propostos no presente trabalho utilizou-se da metodologia qualitativa, e o método exploratório descritivo para a análise do trabalho. Os principais resultados mostraram que as crianças reconhecem, falam e repetem algumas marcas que são divulgadas pela mídia, agem e solicitam produtos conforme a presença de endossantes e influenciam na compra da família. A criança é passível de entender, e apreender as propagandas, reagindo aos estímulos recebidos via televisão com um comportamento de consumidor exigente e constante. Percebem-se também as contradições presentes no trabalho, de um lado a importância da criança para o Marketing e de outro a influência muitas vezes negativas das mensagens televisivas.
Palavras-chave: Comportamento de compra do Consumidor Infantil, Propaganda, imitação como processo de consumo de produtos.

In front of technological and communications development in evidence present-day, it is noticed the need of studies more and more specialized, to improve the acting of the managerial marketing. Like that, this study looked for to be acquainted with the advertising influence in the purchase