A mesa com a cultura

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Joaquim Velhuco n.º8956
2º Ano PRP

Viseu, Maio de 2012

À Mesa com a Cultura

“A Cultura está acima da diferença da condição social”

Confúcio

Índice

1. Introdução 5 2. Apresentação 6 3. Metodologia 7 4. A Marca 8 4.1Valor da Marca 8 5. Briefing 9 5. 1Apresentação do Evento 9 5. 2Antecedentes 9 5. 3Oportunidade Identificada 9 5. 4Público Alvo 10 5. 5Objetivos/Mercados 10 5. 6Meios Envolvidos 10 5. 7Mapa de Custos 11 5. 8Cronograma 12 6. O Produto 13 7.Copy Strategy 14 7.1Campanha Publicitária 14 7.2Oportunidades 15 8.Estratégia de Comunicação 16 9.Planos de Media 16 10.Calendarização 17 11.Os anúncios de Revista e Rádio 18 12.Avaliação da Campanha 18 12.1Compreensão da Campanha 18 12.2Aceitação 18 12.3Credibilidade 18 12.4Memorização 18 13.Análise da Campanha 19 14.Análise Crítica 19 15.Conclusão 21 16.Bibliografia e Webgrafia 23 17.Anexos 24

1. Introdução

“À Mesa com a Cultura”
No âmbito da Unidade Curricular de Teoria da Publicidade II, lecionada pela docente Profª Elsa Santos foi proposto a realização de um trabalho tendo em conta um produto ou serviço para a elaboração da sua campanha publicitária.
Foi opção elaborar a campanha publicitária que envolvesse dois aspetos culturais de Viseu - os Museus e a Gastronomia.
Entendemos ser um tema desafiante para elaborar uma boa campanha de comunicação publicitária para um evento desta natureza.
Como ficou dito no pré projeto, um dos principais alvos desta campanha são as pessoas ligadas à cultura e às artes, mas o grande objetivo da campanha de comunicação publicitária é motivar, principalmente, os nossos imigrantes da segunda geração que poucas ligações têm aos aspetos culturais dos seus ascendentes.
Como