A MAGIA DOS SHOPPINGS

'A Magia dos Shoppings' de Paco Underlli investiga a forma como os consumidores utilizam os shoppings e o que leva alguns shoppings ao sucesso e outros ao fracasso total. Através da visão crítica e minuciosa de Paco Underhill, os leitores são levados a surpreendentes descobertas sobre sua maneira de proceder, atingindo uma compreensão maior dos padrões de comportamento, às prioridades estabelecidas no ato da compra, à necessidade que de atender a desejos de consumo e, principalmente, como são conduzidas as finanças - e, conseqüentemente, as vidas - dos consumidores.
Fonte: http://books.google.com.br/books/about/A_Magia_Dos_Shoppings.html?hl=pt-BR&id=FW59hA_JsLYC

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Paco Underhill realizou centenas de projetos de pesquisa em shoppings dos Estados Unidos (em Tóquio e nas capitais européias). Visitou-os, observou seus freqüentadores, cansou de perder o carro em estacionamentos gigantescos, conversou com vendedores, acompanhou uma jovem em diversas lojas que procurava um determinado modelo de jeans e homens que tentavam comprar presentes para as esposas em ocasiões especiais.
O resultado é um retrato brilhante, irônico, engraçado e sagaz do shopping – um presente dos Estados Unidos ao consumo pessoal – o shopping é o maior ícone da força do comércio, o substituto, já um pouco ultrapassado, da praça da cidade, o lugar onde as pessoas se reúnem e se divertem.
A Magia dos Shoppings aborda temas como desejo e compra de lingerie e os motivos pelos quais uma mesma mercadoria pode custar, na seção de roupas femininas, o dobro do que custa na seção de roupas masculinas. E questiona: Por que as seções de calçados, bolsas e cosméticos ficam sempre próximas? Por que a loja Cartier fica bem ao lado de lojas que vendem artigos baratos? Por que é tão difícil descobrir onde fica o cinema em um shopping?
O livro retrata o shopping como um exemplo de nossa cultura comercial e social, o lugar onde os jovens experimentam, pela primeira vez, a liberdade social. A Magia dos