Magia dos shoppings

Universidade Federal de Santa Catarina – UFSC Centro Sócio-Econômico – CSE Disciplina de Estratégia Mercadológica Trabalho sobre o livro: A magia dos Shoppings O consumidor que existe nos dias de hoje em cada um de nós é completamente diferente dos consumidores de décadas atrás. O livro ‘’A Magia dos Shoppings’’ aborda esse e outros temas como por exemplo o desejo e compra de lingerie e os motivos pelos quais uma mesma mercadoria pode custar, na seção de roupas femininas, o dobro do que custa na seção de roupas masculinas. E questiona algumas estratégias dos lojistas, como por exemplo os motivos de as seções de calçados, bolsas e cosméticos ficarem sempre próximas. O livro retrata o shopping como um exemplo de nossa cultura comercial e social, o lugar onde os jovens podem experimentar pela primeira vez, a liberdade social. O livro faz uma análise dos motivos que fazem os consumidores a usarem os shopping centers, o seu significado, funcionamento e propósitos. O shopping é tratado no livro como o maior ícone da força do comércio na atualidade, o substituto, já um pouco ultrapassado, da praça da cidade, o lugar onde as pessoas se reúnem e se divertem. A partir de câmeras de vídeo instaladas nos locais de comerciais, como os shopping centers, o autor pode gravar os compradores em ação para uma posterior análise dos seus comportamentos, em busca de padrões de consumo e de hábitos de compra. Um comportamento que mudou nos últimos anos foi o crescimento da insegurança nas ruas da cidade, o que fez que o movimento e a procura pelos shopping centers aumentasse gradativamente, e isso contribuiu demais para os shopping serem vistos não somente como um espaço comercial, mas também como um espaço de entretenimento. Nas ultimas décadas o avanço da tecnologia e das telecomunicações permitiram a chegada das tendências da moda a todos os pontos do globo. Esse fenômeno alterou os hábitos de consumo da população, juntamente com o surgimento dos telefones