Magia dos shoppings

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  • Publicado : 17 de dezembro de 2012
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Universidade Federal de Santa Catarina – UFSC
Centro Sócio-Econômico – CSE
Disciplina de Estratégia Mercadológica

Trabalho sobre o livro: A magia dos Shoppings

O consumidor que existenos dias de hoje em cada um de nós é completamente diferente dos consumidores de décadas atrás. O livro ‘’A Magia dos Shoppings’’ aborda esse e outros temas como por exemplo o desejo e compra delingerie e os motivos pelos quais uma mesma mercadoria pode custar, na seção de roupas femininas, o dobro do que custa na seção de roupas masculinas.  E questiona algumas estratégias dos lojistas, comopor exemplo os motivos de as seções de calçados, bolsas e cosméticos ficarem sempre próximas. O livro retrata o shopping como um exemplo de nossa cultura comercial e social, o lugar onde os jovens podemexperimentar pela primeira vez, a liberdade social. O livro faz uma análise dos motivos que fazem os consumidores a usarem os shopping centers, o seu significado, funcionamento e propósitos. Oshopping é tratado no livro como o maior ícone da força do comércio na atualidade, o substituto, já um pouco ultrapassado, da praça da cidade, o lugar onde as pessoas se reúnem e se divertem.
A partir decâmeras de vídeo instaladas nos locais de comerciais, como os shopping centers, o autor pode gravar os compradores em ação para uma posterior análise dos seus comportamentos, em busca de padrões deconsumo e de hábitos de compra. Um comportamento que mudou nos últimos anos foi o crescimento da insegurança nas ruas da cidade, o que fez que o movimento e a procura pelos shopping centers aumentassegradativamente, e isso contribuiu demais para os shopping serem vistos não somente como um espaço comercial, mas também como um espaço de entretenimento.
Nas ultimas décadas o avanço da tecnologia edas telecomunicações permitiram a chegada das tendências da moda a todos os pontos do globo. Esse fenômeno alterou os hábitos de consumo da população, juntamente com o surgimento dos telefones...
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