A lógica do consumo

Neste texto o autor descreve seu eficiente estudo e pesquisa sobre o neuromarketing, que ele considera ser a chave para abrir os pensamentos, sentimentos e desejos subconsciente que impulsionam as decisões de compra que tomamos em todos os dias de nossa vida.
Segundo ele trata-se de uma forma de auxiliar a decodificação dos pensamentos buscando um entendimento melhor para o comportamento irracional do ser humano em relação ao desenfreado consumismo, ou seja, é a chave para entender por inteiro os pensamentos, sentimentos, motivações, necessidades e desejos dos consumidores.
O autor lembra que as descobertas feitas através dos estudos do neuromarketing podem sim ser manejadas de maneira errada, entretanto ele ressalta que ao contrário, os seus estudos tem a intenção de ajudar na compreensão dos desejos, impulsos e motivações do consumo, ou seja, esse rastreamento cerebral usado de forma ética deverá beneficiar a todos com a produção de produtos que ao mesmo tempo em que satisfazem os consumidores também gerariam mais dinheiro. Logo seu objetivo era lançar luz sobre o comportamento do consumo para descobrir as motivações mais profundas de mente, fazendo avançar ao mesmo tempo a pesquisa cerebral.
Para comprovar os efeitos do neuromarketing a primeira experiência foi realizada com fumantes onde, por meio de um aparelho de sigla IRMf(Imagem de Ressonância Magnética funcioanal) se pôde perceber que as advertências nas embalagens de cigarro ao invés de desestimular o consumo deste produto, haviam na verdade estimulado uma área do cérebro chamada de nucleus accumbens, também conhecida como ponto do desejo, chegando-se a conclusão que aquelas advertências que na verdade intencionam inibir estavam estimulando um instrumento de marketing para a industria do tabaco.
Ao mencionar sua profissão o autor comenta que é um especialista em branding global, ou seja ele auxilia no que os profissionais de marketing e anunciantes podem fazer para dar nova vida a produtos que