A importância do marketing social na publicidade:

Introdução:

Antes de tudo, acreditamos que seja apropriado, aprofundarmos um pouco mais no conceito de Marketing, para então podermos desenvolver uma breve apresentação sobre nossa compreensão sobre a importância do Marketing Social para a Publicidade.

(Marketing:
De acordo com Philip Kotler, é um processo social através do qual indivíduos e grupos obtêm o quê necessitam e desejam por meio da criação, oferta e livre negociação/troca de produtos, serviços e valores com outras pessoas.
Seu principal objetivo é aumentar a lucratividade da empresa. Para tanto é necessário identificar, avaliar e selecionar oportunidades de mercado, formulando estratégias para alcançar o domínio dos mercados alvos (Kotler, 2009).
(Marketing Social:
É uma das variações do marketing, onde trata da aproximação do marketing ao âmbito social. Essa nomeclatura surgiu em 1971 de acordo com Roberto e Kotler (1992), para conceituar o emprego das técnicas de marketing em prol de uma causa, idéia ou comportamento social.
Outro conceito interessante é de que marketing social é o processo que aplica os principios e técnicas de marketing com o objetivo de criar, comunicar e de agregação de valores, com o objetivo de influenciar o comportamento do público alvo que beneficiam a sociedade de modo geral bem como também ao próprio público alvo. Seu principal objetivo, diferente do marketing comercial, é de conquistar o bem-estar da sociedade através da mudança de atitudes do grupo alvo.
O marketing social prevê uma mudança de comportamento, tais como modificar um estilo de vida, abandonar um vício ou estabelecer novos hábitos, influenciar atitudes que gerem benefícios sociais (KOTLER; LEE, 2011). As técnicas utilizadas pelo marketing para fins comerciais podem ser empregadas para vender ideias e mudanças de atitudes. Deve-se pensar no ganho social e não no lucro para a empresa, embora ela saia lucrando com uma imagem positiva na comunidade e na sociedade, dependendo da abrangência de