A importância da pesquisa na publicidade

A IMPORTÂNCIA DA PESQUISA NA PUBLICIDADE

André Solismar de Lima
Alexandro Büchner
Kévin Soares
Luana Vieira
Lucas Sutter Freitas
Prof. Antônio José Muller
Centro Universitário Leonardo daVinci – UNIASSELVI
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda (PEP 11) / Metodologia do Trabalho Acadêmico
26/09/11

RESUMO

A pesquisa na área publicitária se constitui em instrumento de coleta de dados e aprofundamento teórico que pode minimizar os riscos de uma campanha mal sucedida. O objetivo do estudo é compreender a importância da pesquisa na Publicidade. A metodologia utilizada foi de revisão bibliográfica. Podemos evidenciar diante dos achados que o processo criativo deve integrar o perfil do profissional que atua nessa área, buscando explorar idéias e ser um comunicador das expectativas do cliente e satisfação do publico consumidor.

Palavras – chave: Publicidade. Comunicação. Pesquisa.

1 INTRODUÇÃO

Nos últimos anos houve um avanço na área da informação, vivemos na era dos computadores, satélites e da comunicação em tempo real através da Internet. Entre os instrumentos de coleta de dados, destacam-se os vários modelos e técnicas de pesquisa. Assim, o conhecimento do mercado torna-se uma importante ferramenta empresarial. Segundo Marconi; Lakatos (2010, p.139), a pesquisa se caracteriza em um “procedimento formal, com método de pensamento reflexivo, que requer um tratamento científico e se constitui no caminho para conhecer a realidade ou para descobrir verdades parciais.” Será abordado através deste trabalho o tema da pesquisa na Publicidade, sendo importante o papel do pesquisador formado nesta área analisar o comportamento e o perfil do público alvo no qual se destinará a campanha, buscando a satisfação do cliente e uma consolidação do produto no mercado. O objetivo deste estudo será verificar e compreender a importância das pesquisas na Publicidade. São nas informações coletadas através dela que são baseadas todas as ações da campanha