A HISTÓRIA DA MELISSA E SUA INTERNACIONALIZAÇÃO PARA OS ESTADOS UNIDOS

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

PROJETO DE GRADUAÇÃO INTERNACIONAL
PLANO MONOGRÁFICO

PAULA SAWAMURA TAKEHANA

A HISTÓRIA DA MELISSA E SUA INTERNACIONALIZAÇÃO
PARA OS ESTADOS UNIDOS

São Paulo
2012

PAULA SAWAMURA TAKEHANA

A HISTÓRIA DA MELISSA E SUA INTERNACIONALIZAÇÃO PARA OS
ESTADOS UNIDOS

Projeto de Graduação Internacional apresentado como requisito para obtenção do título de Bacharel em Relações
Internacionais com ênfase em Marketing e
Negócios pela Escola Superior de
Propaganda e Marketing – ESPM.

Professor Orientador: Profa. Msc. Laura
Gallucci

São Paulo
2012

Takehana, Paula Sawamura
A história da Melissa e sua internacionalização para os Estados Unidos / Paula
Sawamura Takehana. – 2012
159 p. : il., color., tab.
Trabalho de Conclusão de Curso (bacharelado) – Escola Superior de Propaganda e
Marketing, São Paulo, SP, 2012
Relações Internacionais – Projeto de Graduação Internacional (PGI)
Orientador: Laura Gallucci
1. Melissa 2. Estratégias de marca 3. Estratégias de internacionalização 4. Estados Unidos
5. Calçado . I. Título. II. Gallucci, Laura. III. Escola Superior de Propaganda e Marketing.

AGRADECIMENTOS

Gostaria de agradecer especialmente três pessoas. Primeiro agradeço a professora
Felícia A. Urbina Ponce, coordenadora do PGI, pela compreensão, preocupação e apoio com tudo o que aconteceu no decorrer deste projeto. Agradeço também a professora Laura Gallucci por sua preocupação e por aceitar ser minha orientadora neste último semestre, o que tornou possível a conclusão deste PGI. Por fim, agradeço ao André Nagae e todos os outros amigos que me deram forças e me ajudaram para que eu conseguisse seguir em frente e terminar este trabalho.

“Nossa maior fraqueza está em desistir. A maneira mais segura de ter sucesso é sempre tentar mais uma vez.”
Thomas Edison

RESUMO

Este trabalho descreve a história da Melissa no Brasil e sua internacionalização para os Estados Unidos,