Zon lusomundo

Índice Introdução 2 Metodologia do Trabalho 3 Diagnóstico 4 Análise Externa – Mercado 4 Mediata: 4 Contexto Político - Legal 4 Contexto Económico: 4 Contexto Sociocultural: 5 Contexto Tecnológico: 5 Contexto Ambiental: 6 Imediata: 6 Caracterização do Setor: 6 Estrutura e Dimensão do Mercado: 7 Evolução do Mercado 8 Comportamento dos consumidores 9 Análise Externa – Concorrência 10 Análise Interna 13 Evolução das vendas de bilhetes 13 Evolução das vendas por áreas geográficas 14 Análise Competitiva 15 Fatores críticos de Sucesso (FSC) 15 Análise SWOT 15 Grandes Opções Estratégicas 16 Conceito do modelo de negócio/fundamentação 16 Definição de objetivos 16 Fundamentos da estratégia de marketing – Segmentação, Target e Posicionamento 16 Triângulo de Ouro 18 Valor Acrescentado 18 Vantagens Competitivas 18 Bibliografia 19

Introdução

Este trabalho foi desenvolvido no âmbito da disciplina de Gestão do Marketing do 1º ano, 2º semestre, da licenciatura de Gestão.
Tem por objetivo a realização de um Plano de Marketing, de uma empresa bem-sucedida que se distingue pela sua imagem e pela sua criatividade e inovação, a ZON Lusomundo Cinemas.
O sector por nós a desenvolver é o entretenimento esta escolha foi executada após alguma reflexão, em que concluímos que a área do Marketing no entretenimento e mais concretamente no cinema em Portugal têm ainda muito para desenvolver.
A empresa ZON Lusomundo Cinemas resulta de um longo desenvolvimento e estruturação da empresa ZON, esta surge inicialmente anexada á TV Cabo, como o maior distribuidor de televisão ao domicílio, e mais tarde, como o primeiro operador de Internet de banda larga. Em 1999, após a separação da TV Cabo do operador incumbente, surge a ZON Multimédia, transformando-se num fornecedor de serviços integrados de alta de qualidade para dentro e fora do lar e para as empresas, efetuando uma aposta na sétima arte.
Aquando da elaboração do trabalho, iremos efetuar uma análise do Mercado