Cinema e audiovisual em portugal

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Últimos 10 anos

Caracterização
O cinema, em sua essência, só possui uma finalidade: a reprodução de filmes com o diferencial da melhor imagem e som que os outros media audiovisuais. Apesar disso, ele ainda é facilmente substituído pela televisão e pela internet.

Forças
O cinema possui uma qualidade superior quanto à reprodução dos filmes em comparação aos demais media por permitiruma sensação de proximidade com o que é reproduzido, em virtude do tamanho da tela e da qualidade de som. Além disso, está constantemente em busca de novas tecnologias, como, por exemplo, a tecnologia digital e 3D.

Forças
Os investimentos cada vez maiores em tecnologia por parte das
empresas cinematográficas pode ser apontado como um dos motivos pelo aumento do número de espectadores. Deacordo com o estudo

Bareme Cinema realizado pela Marktest em 2009, o número de
expectadores nas salas de cinema com 15 anos ou mais em 2009 cresceu 9,3% em relação a 2008.

Forças
Entre os pontos positivos do cinema ainda está o fator distração: ao contrário do que ocorre com o espectador do rádio, da televisão e da internet, o expectador do cinema presta mais atenção à publicidade por não tercom o que se distrair.

Ainda em relação a publicidade, o cinema possuiu variedade de locais de anúncio. É possível anunciar, por exemplo, nos folhetos da programação, na embalagem das pipocas, no verso dos bilhetes...

Forças
Ao analisar a repartição publicitária pelos meios (cinema, outdoor, press, rádio, televisão) com dados de janeiro a maio de 2010, é possível

observar que o mediacinema apresenta uma pequena parcela do
investimento face aos outros media.

Ainda assim, os investimentos no cinema apresentam crescimentos constantes, se

analisados os dados de 2002 até o ano de
2010.

Fraquezas
-Fácil de ser substituído (pela televisão, um meio fácil de assistir aos filmes, bem como pela internet, local onde encontra-se sem dificuldade

filmes para serem baixados evistos – de forma paga ou gratuita).
- Televisão e internet são mais acessíveis que o cinema por

possuírem um custo menor. Não há, ainda, necessidade de
deslocamento, já que se pode assistir aos filmes na própria residência ou onde se desejar, como

através de notebooks e celulares,
que permite fácil deslocamento.

Agentes que operam no mercado
Os dez agentes com mais filmes estreadosem 2010 no mercado nacional (doravante denominados distribuidores), segundo relatório do

Instituto do Cinema e Audiovisual (ICA) são:
- Zon Lusomundo Audiovisuais - Prisvideo - Columbia Tristar Warner - CLMC – Multimédia - Clap Filmes - Midas Filmes - Alambique - Atalanta Filmes - Valentim de Carvalho Multimédia - Bosque Secreto

Em 2010, existiam 167 recintos de cinema com 564 ecrãs, oque equivale a 109.349 lugares. O número de espetadores foi de 16.559.731 e a receita bruta equivaleu a € 82.243.156,62, segundo dados divulgados pelo ICA .

Receitas e audiências
Ao analisar a evolução das receitas de bilheteiras e do número de

espetadores entre 2004 e 2010, segundo o Anuário Estatístico de 2010
apresentado pelo ICA, note-se que, apesar do número de espetadores terdiminuido cerca de 500 mil espetadores face a 2004, a subida da

receita ao longo deste mesmo período foi de 15,6%, atingindo a marca
de 82,2 M€.

Publicidade
Ao analisar a evolução do investimento em cinema de 2003 para 2010,
é possível observar o aumento exponencial (137,2%) do investimento em publicidade, neste meio, conforme dados divulgados pelo Anuário de Media e Publicidade 2010,Marktest.

O media e o grupo
Na ZON Multimédia – Serviços de Telecomunicações e Multimédia,

SGPS, S.A., líder de mercado neste setor, a exibição cinematográfica
representa 6,4% das receitas consolidadas do grupo no primeiro semestre de 2010, e 6,5% no mesmo escalão no primeiro semestre de 2011, denotando assim uma tendência de subida, embora ligeira, de acordo com o Relatório e Contas da ZON do...
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