Vult

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AGÊNCIA KAMONA

O MARKETING PROMOCIONAL
NO SETOR DE COSMÉTICOS
VULT COSMÉTICOS
COSMÉTIKA 2010

Universidade Metodista de São Paulo
Faculdade de Publicidade, Propaganda e Turismo
Curso de Comunicação Mercadológica
São Bernardo do Campo – São Paulo
6º Semestre 2010

AGÊNCIA KAMONA
Aldênia Garcia de Souza
Ana Paula Barbosa
Amanda Carmelo Montanari
Diego Franciso Lima
ElisangelaTeixeira Basílio
Fernanda Henrique Ignácio
Gustavo Luiz nardo
Karen Griz Lopes de Lima
Márcio Viana Hernandes
Michel Pedrosa Lira
Mônica Evelyn Matos Ferreira
Thiago Fernando Pereira

MARKETING PROMOCIONAL NO
SETOR DE COSMÉTICOS
VULT COSMÉTICOS
COSMÉTIKA 2010
Trabalho apresentado para a Faculdade de
Publicidade, Propaganda e Turismo –
Universidade Metodista de São Paulo, comorequisito parcial para a conclusão do 6º
semestre do Curso de Comunicação
Mercadológica. Coordenação geral do projeto:
professor Luciano Bonetti (Evento Cosmétika)
e professor Fábio Eloi (Projeto)

Universidade Metodista de São Paulo
Faculdade de Publicidade, Propaganda e Turismo
Curso de Comunicação Mercadológica
São Bernardo do Campo – São Paulo
6º Semestre 2010

“Dedicamos a Deusque nos manteve perseverantes, aos amigos e familiares”.

“O futuro pertence aqueles que acreditam na beleza de seus sonhos”.
E. Roosevelt

“Agradecemos ao Cláudio gerente de Marketing da Vult cosméticos pelo apoio
e atenção, a todo corpo docente pela orientação cedida ao lo ngo do semestre e
a todos que contribuíram para o desenvolvimento deste projeto”.

RESUMO

O trabalhodesenvolvido teve como objetivo, explorar os diversos
segmentos da área de Cosméticos, Perfumaria e Higiene Pessoal, utilizando as
diferentes ferramentas do Marketing promocional, como eventos, promoção de
vendas e merchandising, visando entender as necessidades dos diferentes
públicos desse setor, interno, intermediário, influenciador, revendedor,
distribuidor e consumidor final. Com esseprojeto podemo s constatar o grande
crescimento de vendas nos últimos anos e os novos nichos de mercados.
Foram criadas campanhas promocionais, ações de comunicação e eventos
visando atingir os objetivos comerciais da marca Vult Cosméticos.

Palavras chaves: Cosmétika, Vult, Marketing Promocional

ABSTRACT

The work aimed to explore the various segments of the field of
Cosmetics,Perfumes & Toiletries, using the different promotional tools of
marketing such as events, sales promotion and merchandising in order to
understand the needs of different stakeholders in this sector, internal
intermediate, influencer, dealer, distributor and consumer. With this project we
can see the great sales growth in recent years and new market niches. Were
created promotional campaigns,actions and events aiming to achieve the
business objectives of branded cosmetics Vult.

Key word: Cosmétika, Vult, Marketing Promocion

Sumário
PARTE A
PARTE – A: ESTUDO TEÓRICO .......................................................................... 17
1.Cosméticos ............................................................................................................ 17
1.1Definição de Cosmético ................................................................................ 17
1.1.1 Maquiagem .............................................................................................. 17
1.1.2 História do Cosmético ............................................................................ 17
1.1.3 A busca pela beleza.............................................................................. 20
1.2 Consumidor de Cosméticos .......................................................................... 20
1.3 Indústria de Cosméticos ................................................................................ 22
1.3.1 Mercado Internacional de Maquiagem ................................................. 23
1.3.2 Setor de cosmético no Brasil...
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