Volkswagen

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4.3. Ambiente natural
O ambiente natural é engloba os recursos naturais que os administradores de marketing necessitam como inputs ou que são afetados pelas atividades de marketing.
Há quatro tendências que os administradores de marketing têm de ter em linha de conta: escassez de matérias primas, aumento do custo de energia (i.e.eléctrica, petróleo), aumento da poluição e intervençãogovernamental.
4.4. Ambiente tecnológico
O aparecimento de novas tecnologias cria novas oportunidades e novos mercados.
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Ambiente Natural (Ecológico)
A destruição do ambiente natural foi um dos assuntos mais interessante dos anos 90. Em toda aparte do mundo, a poluição do ar e da água estava começando a ficar mais grave, devido oaumento da poluição industrial com produtos químicos que causam a poluição no meio ambiente. Na Europa ocidental os partidos vendes tiveram que conscientizar a população sobre necessidade de redução da poluição industrial.
Com os resultados do movimento feito por ambientalistas foi aprovada uma nova lei que acabou dificultando atividades de alguns setores indústrias. As empresas de utilidadespúblicas vêm investindo bilhões de dólares em equipamentos modernos para diminuir a poluição.
As indústrias automobilísticas desenvolveram modernos controladores que reduzem a poluição produzida por automóveis, devido a queima do combustível. E as indústrias de sabão, tornaram seus produtos mais biodegradáveis.
O ambiente natural esta relacionado a educação e a proteção ambiental que influenciam naescassez de matérias primas, custo de energia, níveis de poluição e mudança no papel dos governos.
Escassez de matéria prima: estão os recursos naturais da terra e são divididos em três partes: os infinitos, renováveis e não renováveis. Os recursos infinitos, como o ar e a água ainda não estão enfrentando problemas graves, mas alguns ambientalistas já começaram a se preocupar com o perigo a longoprazo e têm participado para proibir o uso de aerosóis devido a seu potencial de destruição da camada de ozônio.
Recursos renováveis - como as floresta, plantações tem que ser utilizada de maneira correta. As empresas estão sento obrigadas a plantar arvores no local que foi desmatado. As plantações de alimentos podem tornar um serio problema quando na área de terra plantada não se estende e asáreas urbanas estão cada vez mais invadindo as zonas rurais.
Recursos não renováveis - como petróleo, carvão, platina, zinco e prata apresentarão sérios problemas no futuro devido a escassez. As empresas que fabricam produtos dependentes desses minerais cada vez mais escassos enfrentam aumentos de custos substanciais. Elas podem concluir que não é fácil transferir esses aumentos de custos aosconsumidores. As empresas engajadas em pesquisa e desenvolvimento possuem oportunidade excelente para desenvolver novas matérias-primas substitutas.
Custo de energia crescente. Um recurso não renovável, o petróleo, tem criado sérios problemas para a economia mundial. O preço do barril de petróleo saltou de $2,23 o barril em 1970 a $34, em 1982,gerando busca frenética por formas alternativas de energia. Ocarvão tornou-se novamente popular e as empresas procuraram meios práticos para utilizar a energia solar, nuclear, eólia e outras formas de energia. Apenas no campo da energia solar, centenas de empresas lançaram produtos de primeira geração para aquecimento de residências e outros usos. Outras empresas vêm pesquisando meios de fabricar um automóvel prático movido á eletricidade, com um prêmiopotencial de bilhões de dólares à vencedora.
O desenvolvimento de fontes alternativas de energia e de maneiras mais eficientes para seu uso e o enfraquecimento do cartel do petróleo levavam a um declínio em seu preço em 1986. O preço mais baixo teve um efeito adverso na indústria de exploração de petróleo, mas melhorou consideravelmente a renda das empresas dependentes desta matéria-prima e dos...
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