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Unidade Curricular de Marketing

“Introdução de um novo produto no mercado”

Alunos: * Adriano Pires – 100323034
Turma: 2
Docente: Lucienne Neves

Janeiro de 2011 Índice
1. Introdução 2
2. Definição do tema do trabalho 3
3. Análise Ambiental 5 3.1 Análise da Envolvente Externa 5 3.1.1 Oportunidades do mercado 5 3.1.2 Ameaças do mercado 5 3.2 Análise da Concorrência 6 3.2.1 Concorrência directa 6 3.2.2 Concorrência indirecta 6 3.3 Caracterização dos principais concorrentes: 7 3.3.1 Directas 7 3.3.2 Indirecta 8
4. Análise do consumidor 9 4.1 Análise do processo de decisão de compra 9 4.2 Características relevantes do consumidor – factores influenciadores 10 4.3 Intervenientes relevantes no processo de decisão de compra 13 4.4 Tipo de comportamento de compra aplicável 13
5. Processo de Segmentação 13 5.1 Critérios de Segmentação 13 5.2 Targeting 14 5.3 Posicionamento 15
6. Política de Produto 17
7. Politica de Preço 20 7.1 Análise das condições de mercado 20 7.2 Sensibilidade dos consumidores ao preço 20 7.3 Factores influenciadores na definição do preço de venda 20 7.4 Estratégia a adoptar 21
8. Política de Distribuição 21 8.1 Intensidade de distribuição a adoptar 22 8.2 Tipos de canais de distribuição 22 8.3 Merchandising 22
9. Política de Comunicação 23 9.1 Objectivos da Comunicação 23 9.2 Publicidade 24 9.3 Promoção de Vendas 26 9.4 Relações públicas 26
10. Reflexões finais 26
11. Estratégias de mercado na fase de crescimento 27
12. Conclusão 28
13. Bibliografia 29

Introdução

No âmbito do regime de avaliação contínua da Unidade Curricular de Marketing foi nos proposto desenvolver um trabalho de grupo com a finalidade de desenvolver um conjunto de estratégias para a “Introdução de um novo produto no mercado”, tendo como base a matéria leccionada.
O produto a criar é um produto de grande consumo e deverá estar enquadrado numa das seguintes