UM BREVE ESTUDO DO LÉXICO

10

INTRODUÇÃO
Este trabalho insere-se na área da linguagem e tem como tema “O estudo do léxico em propagandas de produtos de beleza da Natura”. Nosso corpus de análise é constituído por cinco propagandas retiradas do próprio site da empresa da Natura. O objetivo é analisar, sob a perspectiva morfológica, a forma, função e sentido dos nomes dos produtos de beleza voltados para o público feminino.
Assim, com o propósito de refletir sobre tais fenômenos linguísticos, dividimos o caminho do estudo em três capítulos: o primeiro capítulo trata dos adjetivos na publicidade, a partir de autores como: Bechara, Cunha, Basílio. No segundo capítulo, apresentamos o que é propaganda e publicidade, com base em Abaurre e Pontare, Sant’Anna, dentre outros.
No terceiro capítulo abordamos um pouco sobre a empresa Natura, o seu desenvolvimento, inclusive das suas propagandas e, em seguida, a análise do ‘corpus’, constituído por cinco propagandas da Natura.
Para o desenvolvimento do referencial teórico nos baseamos em autores como Bechara,
Cunha, Sacconi, Sandmann entre outros. Os autores Bechara e Cunha definem claramente o que é adjetivo, o substantivo e a substantivação adjetivada que é o corpus do nosso estudo.

11

CAPÍTULO I

1 Os adjetivos nos produtos de beleza

Segundo Gil (1994), a publicidade, usa de determinados superlativos e de alguns adjetivos para serem superiores perante a sociedade e terem mais autonomia diante dos assuntos em que são questionadas.
De acordo com o site de Natura, essas são algumas das peculiaridades que a publicidade demonstra em relação aos produtos. As mulheres gostam de ser ouvidas, não que os homens não sejam vaidosos, mas as mulheres se expressam com mais naturalidade. E ao serem ouvidas, as mulheres conseguem demonstrar o que querem, e essa é uma grande oportunidade para as empresas ficarem cada vez mais valorizadas diante da sociedade, da publicidade e da mídia, a opinião feminina nesse caso é muito