TRANSITO MTV

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SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO CURSO DE GRADUAÇÃO EM TECNOLOGIA EM GESTÃO PÚBLICAS

LUIZ CARLOS DOS SANTOS

Caso de Ensino de Marketing Social: uma parceria entre a Administração Pública e uma empresa de comunicação

Brasília-DF 04 Novembro 2013

SUMÁRIO
1 TEMA
2 Introdução
3 Desenvolvimento
4 Conclusão
5 Referências Bibliográficas

TEMA: Eficiência / Excelência na Gestão Pública

INTRODUÇÃO

Autor: LUIZ CARLOS DOS SANTOS

O Detran/RS, em parceria com MTV-RS cuja programação é direcionada principalmente aos jovens, realizou campanha social sobre segurança no trânsito. Após algumas edições dessa campanha, chegou o momento de se mensurar de forma adequada o sucesso da iniciativa. O caso foca a criação e a implementação de campanhas de marketing social em que há parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação, e principalmente o desenvolvimento e a escolha de parâmetros de mensuração da efetividade de campanhas de marketing social.

Palavras-Chave: Marketing Social. Comunicação Pública. Campanha. Parceria Público Privada. Medição. Indicador de Desempenho. Efetividade. Segurança Pública. Trânsito.

DESENVOLVIMENTO:

Caso de Ensino de Marketing Social: uma parceria entre a Administração Pública e uma empresa de comunicação

1.a. O Grupo VIT é

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