TRABALHOS

MARSHALL MCLUHAN E “O MEIO É A MENSAGEM”
Beatriz Guerra
"Toda tecnologia gradualmente cria um ambiente humano totalmente novo. Os ambientes não são envoltórios passivos, mas processos ativos." (MCLUHAN, Marshall)
Marshall McLuhan (1911-1980), autor canadense, em sua obra “O meio é a mensagem” enfatiza o papel do meio e do conteúdo em termos do impacto da comunicação no mundo. Segundo McLuhan, o conteúdo não é tão relevante comparado ao impacto do meio utilizado para propagá-lo.
O autor estuda a mídia como um meio de entender porque vivemos do jeito que vivemos, como um meio de entender a própria sociedade e é em volta desse estudo que gira a base desta análise, a entrevista de McLuhan para o canal ABC em 1977 “The medium is the message”. Marshall McLuhan se dedidca a todas as mídias, mas a parte de seu trabalho em questão que atinge maior abrangência popular é sobre a mídia electronica, especialmente a televisão. O efeito da TV, a mensagem da TV independe do programa.
“O meio, o canal, a tecnologia em que a comunicação se estabelece, não apenas constitui a forma comunicativa, mas determina o próprio conteúdo da comunicação.”(POMBO, Olga).
O meio é um grande ambiente e este afeta todo mundo, o conteúdo veinculado nesse mesmo meio afeta a poucos. Isso acontece no radio ou no jornal, por exemplo. O que é impresso torna-se irrelevante comparado ao efeito da palavra impressa. Diante disso, McLuhan subdivide os meios em: Meios quentes e meios frios, onde os meios quentes caracterizam-se por aqueles que prolongam apenas um de nossos sentidos, em alta definição. Permite pouca ou nenhuma interacão com o public, tendo como exemplo o radio. Em contra-partida, os meios frios seriam aqueles que oferecem uma quantidade menor de dados. Exigem que a audiência preencha a informaćão com aquilo que ela imagina, tendo como exemplo, a televisão.
“A televisao é fria e o radio é quente. Essa é a mensagem e o meio é Marshall McLuhan.”(Fragmento da fala do entrevistador na