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Estratégia de Comunicação

Atividade 9 – Plano de mídia

Ana Carolina Gonçalves Aceiro
RA : 20138721

Definição do público alvo:

* Plano de mídia
* Quanto maior adequação doplano a público, maior otimização da verba
* Parâmetros para definição do mercado-alvo
* Variáveis demográficas
* Variáveis sociopsicológicas
* Variáveis de uso do produto emarca

* Variáveis demográficas :
* Idade
* Gênero
* Renda
* Ocupação
* Educação
* Ciclo de vida familiar (estado conjugal e idade dos filhos)
*Tamanho da família
* Raça/etnia
* Religião
* Região geográfica
* Dimensão dos municípios
* Localização

* Variáveis sociopsicológicas :
* Idade
* Gênero* Renda
* Ocupação
* Educação
* Ciclo de vida familiar (estado conjugal e idade dos filhos)
* Tamanho da família
* Raça/etnia
* Religião
*Região geográfica
* Dimensão dos municípios
* Localização

*Variáveis do produto / marca :
* Uso do produto
* Consumidores Assíduos
* Médios
* Esporádicos* Não usuários
* Uso da marca
* Consumidores exclusivos (só usam aquela marca)
* Consumidores assíduos (maioria das vezes, mas outras também)
* Médios (marca algumasvezes, outras com mais frequência)

*Definir objetivos de mídia :
* Ponto de partida:
* Planos de marketing e comunicação/publicidade
* Objetivo de mídia está relacionado a:* Alcance e frequência
* Continuidade
* GRP

*Definir objetivos de mídia II
* Ponto de partida:
* Planos de marketing e comunicação/publicidade
* Objetivo demídia está relacionado a:
* Alcance e frequência
* Continuidade
* GRP

*Critérios a serem considerados no plano de mídia :
* Ponto de partida:
* Planos de marketing e...
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