Trabalho

ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA
RESENHA CRÍTICA
PROPAGANDA DE MEDICAMENTOS: COMO CONCILIAR USO RACIONAL E A PERMANENTE NECESSIDADE DE EXPANDIR MERCADO?
Álvaro Nascimento
Aluno: Leonardo de Castro
Turma: ADM 3

O texto apresentado aborda como as campanhas publicitárias da área farmacêutica tratam as vendas dos medicamentos. É indagado a forma que estas campanhas são feitas e distribuídas para todo o mercado, praticamente sem nenhuma restrição, e quando á restrições elas poucas são cumpridas. Bordões de efeito que “grudam” na cabeça dos consumidores e a ajuda de celebridades nacionais e internacionais que estrelam as campanhas, são apenas algumas das táticas usadas par convencer e fazer com que o consumidor, muita das vezes, adquiram o medicamento sem nem ao menos saber de seus efeitos em seu organismo, efeitos estes que podem ser benéficos e/ou maléficos. Alguns documentos são norteadores para a propaganda de medicamento no mundo, a Organização Mundial de Saúde em 1985, criou os Critérios éticos para a promoção de medicamentos, que são recomendadas a todos os Estados membros da OMS, além das legislações brasileiras que regulamentam o setor. Mesmo com estas orientações e legislações, a regulamentação ainda é muito confusa e ineficiente, quatro graves deficiências são apresentadas no artigo, entre elas a regulamentação feitas apenas após a propaganda ser divulgada e os valores irrisórios das multas aplicadas. Vários órgãos, sociedades cientificas e profissionais da saúde defendem a utilização de medicamentos de acordo com a necessidade da sociedade, mesmo aqueles que não necessitam da receita médica para a compra, não tendo como interferência os meios de promoção, que podem prejudicar e incentivar a automedicação. Um modelo mais rígido de regulamentação é a visão da maioria dos especialistas, mesmo com as atuais regulamentações em vigor vê-se a necessidade de uma revisão nos atuais mecanismos reguladores do setor. Neste contexto esta por trás um