Trabalho

A PUBLICIDADE

O termo publicidade com origem no latim publicus e que em português significa "tornar público", é um tipo específico de propaganda mas com fins exclusivamente comerciais que faz parte da política de comunicação da organização ou empresa. Segundo ERBOLATO (1985), define que a publicidade é um conjunto de técnicas de ação coletiva, utilizadas no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo clientes. A publicidade é um componente da chamada técnica de mercado onde busca a promoção de produtos, serviços, idéias, organizações ou pessoas. Em resumo, é um componente das técnicas de mercadologia, mais especificamente da promoção, que serve para comunicar a mensagem de um patrocinador identificado a um público específico, mediante a utilização de meios que tem um custo e que são impessoais e de longo alcance. Em decorrência do constante crescimento da economia mundial, as empresas disputam um espaço cada vez maior, dando motivos para o aparecimento da publicidade. Ela está cada vez mais presente em todos os ramos, é uma ferramenta poderosa de promoção que pode ser utilizada por empresas, organizações sem fins lucrativos, instituições do Estado e por pessoas individuais, para informar uma determinada mensagem que faz relação aos seus produtos, serviços, ideias ou outras coisas tendo como objetivo um determinado grupo. A publicidade consiste em fazer informar, mostrar e relembrar um produto ou serviço ao público em geral, por outro lado persuade, estimula ou motiva uma compra, um consumo ou uso, através do uso da comunicação e meio impessoais, ou seja, através de uma comunicação e meios que estão direcionados a varias pessoas ao mesmo tempo. Num sentido ainda mais específico, a publicidade é uma forma de comunicação impessoal de longo alcance porque utiliza meios massivos de comunicação, como pode ser a televisão, o rádio, a imprensa, a internet, entre outros.