Trabalho PIC 2013 Insight

Agência

Cliente: Biersdorf – Nivea
Creme Anti-Sinais Nivea Men

UNIP - Universidade Paulista

PIMC - CAMPINAS

Projeto Integrado Marketing e Comunicação
Creme Anti-Sinais Nivea Men – Cliente: Nivea

UNIP – Universidade Paulista – Campus Swift

Sumário
INTRODUÇÃO 4
CAPÍTULO 1 - A EMPRESA, O PRODUTO O CONSUMIDOR E O PÚBLICO ALVO 5
1. Missão, visão e valores 5
2. Histórico da empresa 5
3. Produto 5
Benefícios funcionais 6
Benefícios sociais e Pessoais 6
Oportunidade identificada para o desenvolvimento do produto 6
4. Consumidor e público alvo 6
CAPÍTULO II - DECISÕES DE MARKETING 7
1. Estratégia de produto 7
2. Estratégia de preço 7
3. Estratégia de distribuição 7
4. Planejamento de vendas 9
5. ESTRATÉGIA DE MARCA 12
CAPÍTULO III – DECISÕES DE COMUNICAÇÃO 13
1. PLANO DE COMUNICAÇÃO 13
2. CRIAÇÃO, REDAÇÃO – CINEMA E VÍDEO 15
3. PLANO DE MÍDIA 20
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 25

INTRODUÇÃO

Cada vez mais as pessoas procuram manter uma aparência jovem e saudável. A busca de tratamentos estéticos, especialmente para o rosto, cresce a cada dia. Os consultórios dermatológicos vivem cheios e as clínicas estéticas também estão em alta. Até alguns anos atrás, somente as mulheres cuidavam da estética; o tratamento estético para homens era sinônimo de preconceito pela grande maioria que não se preocupava e tinha o conceito de homem que é homem é rústico, afinal, para estes que aderiam ao preconceito, homem não se preocupa com estética.
Considerando a realidade antiga houve uma mudança de cenário recentemente e os homens começaram a se preocupar mais com a beleza, aparência e estética, sendo esta preocupação não apenas com corpo, mas também com cabelos e unhas.
Pensando neste cuidado masculino, que exige diferenciais da pele que é oposta a feminina no cuidado, lançamos o Creme Facial Nivea Men, composto por substâncias como o Q10 e Ácido Hialurônico. O Q10 é uma substância natural do corpo que com o passar dos anos reduz