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MARKETING SOCIAL
E
MARKETING DE CAUSA
Marketing Social e Marketing de Causa - Professor Nilvo Administração Mercadológica II

INTEGRANTES

MARKETING SOCIAL E MARKETING DE CAUSA - PROFESSOR NILVO - ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA II

CONCEITO MARKETING SOCIAL
O marketing social é o projeto, a implementação e o controle de programas
que procuram aumentar a aceitação de uma ideia social numgrupo-alvo.
(KOTLER e ZALTMAN, 1971).
segmentação de mercado
de pesquisa de consumidores
configuração de idéias
Comunicações
de facilitação de incentivos e a teoria da troca

maximizar a reação do grupo-alvo
MARKETING SOCIAL E MARKETING DE CAUSA - PROFESSOR NILVO - ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA II

CONCEITO MARKETING SOCIAL
Marketing social é a gestão estratégica da transformação emudança
social, guiada por preceitos éticos e de equidade social. Facilitar a
adoção de conhecimentos, atitudes e práticas sociais como, por
exemplo;

MARKETING SOCIAL E MARKETING DE CAUSA - PROFESSOR NILVO - ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA II

OBJETIVOS DAS AÇÕES DE
MARKETING SOCIAL
A evolução do conceito e objetivos das ferramentas do Marketing
Social podem ser resumidas em três gerações:Richard Manoff (anos 60): Cerne na promoção para o comportamento
das demandas sociais na área de saúde pública.
Philip Kotler (anos 80): O objetivo é a adoção de comportamentos,
atitudes, valores e ideias sociais. A causa é social, mas os
mecanismos do Marketing Social ainda são adaptados do contexto
comercial.
Glenn Wasek, Miguel Fontes (anos 90): Marketing Social como modelo
de gestão queobjetiva o bem-estar social e a vinculação de
intervenções sociais com avaliação de impacto e políticas públicas.
MARKETING SOCIAL E MARKETING DE CAUSA - PROFESSOR NILVO - ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA II

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TIPOS DE MARKETING SOCIAL
•Ações de Arrecadação
•Ações de Doações
•Eventos Sociais.•Merchandising social na TV;
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AÇÕES DE ARRECADAÇÃO
A Rede Globo é um exemplo de empresa que realiza ações sociais
para a sociedade. um Show que faz parte de um projeto maior, o
Projeto Criança Esperança, que arrecadadoações de seus
telespectadores para viabilizar projetos sociais planejados em
parcerias firmadas com o Governo Federal.

MARKETING SOCIAL E MARKETING DE CAUSA - PROFESSOR NILVO - ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA II

AÇÕES DE DOAÇÕES
A campanha deste ano
contou com o termômetro
solidário,
criado
para
incentivar doações, que
inicialmente marcava 12°
graus e finalizou o período
com mais de 31°graus.
Em todo o Rio Grande do
Sul, foram arrecadas mais
de 8.000 peças, entre as
13
cooperativas
do
sistema no Estado.

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EVENTOS SOCIAIS.
Teatro Popular do SESI,
o Projeto Educacional
SESI-SP em Teatro
Musical.

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EVENTOS SOCIAIS.
* SHOW BENEFICENTES
* EVENTOS ESPORTIVOS
BENEFICENTES

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MERCHANDISING SOCIAL NA TV;
O merchandising social é uma técnica implacável quando aplicado
nas telenovelas, em detrimento à influência que a televisão tem junto
à opinião pública, com mensagens claras,contextualizadas
adequadamente, e podendo ser associadas a situações e personagens
positivas.

MARKETING SOCIAL

FOCO PRINCIPAL
EM NOVELAS

MARKETING SOCIAL E MARKETING DE CAUSA - PROFESSOR NILVO - ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA II

MARKETING DE CAUSA: CONCEITO
HESSEKIE (2005), geralmente é praticado por empresas, e na maioria
das vezes grades organizações, de modo que as mesmas apoiam uma...
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