trabalho inter

FACULDADE ESTÁCIO DE SÁ DE SANTA CATARINA
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PROJETO EXPERIMENTAL
SHAMPOO HARLEY-DAVIDSON

MARCOS AZEVEDO
NATHAN CELLA
PRISCILA FREITAS

SÃO JOSÉ,
2013.

MARCOS AZEVEDO
NATHAN CELLA
PREISCILA FREITAS

PROJETO EXPERIMENTAL
SHAMPOO HARLEY-DAVIDSON

Trabalho apresentado à disciplina Projeto Experimental , como requisito parcial para obtenção do grau de Bacharelado em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, da Faculdade Estácio de Sá. Professores Orientando: Ms. Diego Moureau, Esp. Túlio de Sá.

SÃO JOSÉ,
2013.
SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO

Centenária e norte-americana (1903, Milwaukee EUA), a Harley-Davidson é a marca mais importante de motocicletas no mundo. É a única fábrica de motocicletas americana que sobreviveu à invasão das ninjas, como são chamadas as motos japonesas. Guidão alto, assento baixo, privilegiando mais o conforto do motorista do que a velocidade. São grandes e não são projetadas para altas velocidades. A Harley se caracteriza pelo estilo clássico, por uma invejável estabilidade e pelo motor de dois cilindros em V, cujos pontos altos são a elasticidade e o excelente torque mesmo em baixas rotações. O ronco ensurdecedor dos motores HARLEY-DAVIDSON e os cromados ofuscantes, mundialmente cultuados, são característicos. Ela se vale de sua história e da força de sua marca entre os amantes e consumidores fiéis, que não compram apenas uma moto, mas um sonho de liberdade, um estilo de vida Harley-Davidson.
Poderíamos dizer que o atual perfil de consumidores da Harley-Davidson, no Brasil, está um pouco distante do estereótipo romântico que supomos ser o consumidor Harley – cabeludo, rockeiro e cheio de tatuagens, também consumidor de álcool e cigarro, embora possua características icônicas do estilo de vida Harley como o prazer de sentir-se membro de um grupo seleto (uma família). Na customização das