Trabalho dove

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  • Publicado : 7 de novembro de 2012
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· Esse trabalho tem o objetivo de apresentar o surgimento e a evolução do sabonete Dove e a forma que conseguiu ter um grande crescimento no mercado , atingindo o seu público-alvo


Durante a IIGuerra Mundial, o exército dos Estados Unidos da América utilizou uma fórmula diferente para tratar de seus ferimentos, fórmula esta que deu origem a um sabonete que tempos depois recebeu a pomba(símbolo da paz) como o símbolo de sua marca, exposta ao mercado americano em 1957
.


O produto pioneiro desta marca foi o sabonete Dove, e por esse motivo, a marca ainda é percebida por grandeparcela do mercado como sendo o nome de um único tipo de produto: o sabonete Dove. Ao serem perguntadas, no Brasil, sobre o que é Dove, a maior parte das pessoas respondem que Dove é a marca de um sabonete.Podemos então considerá-lo, dentro dos conceitos de marketing, como sendo o principal produto (carro chefe) do portifólio da marca. Por causa do apelo publicitário em relação à loção hidratanteintegrada ao sabonete, esse tipo de sabonete é associado a categoria de "extra-macio" pelos consumidores.
Devido à sua consistência, sua durabilidade é geralmente menor que os tipos de sabonetes maiscomuns. Mercadologicamente falando, o sabonete Dove é um produto direcionado a uma classe diferenciada da população, com pouca sensibilidade a características como durabilidade e preço, e sensíveis aassociação da marca à "maciez da pele".


Levado ao Brasil em 1992, a marca obteve expressiva aceitação, e em pouco mais do que uma década no país, tornou-se o quinto maior mercado internacional damarca. Seu apelo publicitário era de que o sabonete continha loção hidratante

1995 - Lançamento do primeiro Sabonete Dove no território brasileiro
1996 - Lançamento do sabonete Baby Dove, destinado acrianças;
1997 - Lançamento do Dove Shower Liquid, sabonete líquido
2000 - Lançamento de Dove Light, sabonete em barra com ¼ de loção hidratante
2002 - Inauguração da unidade de produção dos...
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