Trabalho de b to c

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ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING
DISCIPLINA: B2B
PROFESSORA: Iara Silva
TURMA: ADMM8A

Análise da marca

ALUNOS
Eduardo
George
Paulo
Lucio

Porto Alegre, 06 de dezembro de 2011

1. Apresentação da Marca Rossi:

O Grupo Rossi iniciou suas atividades em 1913, atuando no setor imobiliário e de construção desde 1961. A Rossi éuma das maiores incorporadoras de imóveis residenciais do País. Por meio de seus escritórios regionais, localizados nas Cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Campinas, está presente em 15 das principais cidades brasileiras. Tem como foco de seus negócios o segmento de Imóveis Residenciais Voltados Ñ Classe Média, que apresenta um elevado potencial de crescimento. De acordo com oBalanço Financeiro Consolidado e Auditado, entre 01-07-2010 e 30-09-2010, a Receita Líquida da empresa sofreu variação de 49,66%, passando de R$ 430,56 milhões em 2009, para R$ 644,39 milhões em 2010. O Resultado Operacional foi de R$ 76,33 milhões para R$ 89,71 milhões o que significa uma variação de 17,53%. O Resultado do Período teve uma variação de 53,66%, atingindo R$ 94,89 milhões no final doperíodo analisado.

1.1 - Produtos Comercializados Rossi:

A Rossi atua em torno de todas as classes sociais que são divididas em 3 linhas diferentes segmentos, sendo elas; a Linha Ideal de classes D e C, Linha Praça Residencial de classes C e B e a Linha Convencional que é de classes B, A e AA.

1) Linha Ideal: (Classe D, C)
Benefícios:

- Iluminação direta em toda as áreas.- Áreas frias entregues com piso
- Infraestrutura entregue equipada e com decoração.
- Concreto pré-moldado

2) Linha Praças Residenciais (Classe C, B)
Benefícios:

- Iluminação direta em toda as áreas.
- Áreas frias entregues com piso
- Infraestrutura entregue equipada e com decoração.
- Elevadores, praças e sacada
- Alvenaria Estrutural

3) Linha Convencional (Classe B, A, AA)Benefícios:

- Iluminação direta em toda as áreas.
- Áreas frias entregues com piso
- Infraestrutura entregue equipada e com decoração.
- Elevadores, praças e sacada
- Alvenaria Convencional

2. Sobre a Rossi:

VANTAGEM COMPETITIVA
Diversidade da Rossi é vantagem competitiva
Os juros baixos e a grande demanda por novos imóveis devem impulsionar os investimentos na construção civil em2010. Diante deste cenário, a Rossi, uma das principais incorporadoras e construtoras do País, aposta na diversidade de empreendimentos para oferecer moradia a todos os públicos, atendendo a diferentes necessidades e estilos.

De acordo com pesquisa realizada pelo Sinduscon (Sindicato da Indústria de Construção Civil do Estado de São Paulo), até 2030, o Brasil terá 93 milhões de famílias,contra 65 milhões, atualmente. A necessidade de moradia também será gerada pela população jovem, entre 25 e 39 anos, que já representa um quarto do total de habitantes do País.

De olho nessa demanda, a Rossi possui, hoje, cerca de 104 empreendimentos em obra, sendo que 25% são do segmento econômico, 64% para médio e alto padrão e 11% comerciais. Os projetos do segmento econômico da Rossi sãodivididos em três linhas: Rossi Praças Residenciais, Villa Flora e Rossi Ideal. “Ao trabalhar com linhas de produtos padronizadas no segmento econômico e manter a atuação nos segmentos tradicionais, a Rossi consegue atender com rapidez e qualidade um número maior de pessoas, mantendo constante o estudo em técnicas construtivas avançadas e otimizando sua operação”, afirma o CEO da empresa, HeitorCantergiani.
Além de oferecer produtos para todos os segmentos de renda, a distribuição geográfica da empresa é outro diferencial competitivo. Em 2009, a Rossi se consolidou em mais de 60 cidades, em 15 estados brasileiros. O objetivo é chegar a 110 cidades até 2011.
Com a estratégia de manter ampla presença no território nacional, atuar regionalmente em parceria com empresas locais, e construir...
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